Google是搜索廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導者，對于營銷人員來說，無論是進行自然搜索還是付費搜索，Google都是首選平臺。下面我們來介紹一下Google的廣告創(chuàng)意特點和各類廣告類型的營銷技巧。

一、Google搜索廣告

Google的搜索廣告以關(guān)鍵詞的形式展現(xiàn)，通常是文字廣告，包含廣告標題、簡介和網(wǎng)址等要素。這些廣告一般會在搜索結(jié)果頁面中與自然的搜索結(jié)果分開呈現(xiàn)。在搜索結(jié)果頁面的頂部，還有一欄購物廣告，即標紅的贊助商部分，商品圖片、價格和購買渠道一目了然。

關(guān)于Google搜索廣告的提示：

1. 標題要設置得能夠吸引用戶的注意力，例如使用“免費的”、“新的”等形容詞。但請確保這些關(guān)鍵詞的使用不違反Google的編輯規(guī)則。

2. Google的廣告中不允許使用如“最好的”、“最便宜的”、“頂級的”等絕對性質(zhì)的詞語來誘導用戶點擊。

3. 在廣告描述中，盡可能展示你的產(chǎn)品或服務。如果用戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品時能看到你的優(yōu)勢，他們更可能點擊你的廣告。

4. 顯示網(wǎng)址可以是你的目標網(wǎng)址，但如果鏈接過長，只寫最重要的域名部分。因為過長的鏈接可能會使用戶產(chǎn)生疑慮。

5. 著陸頁一定要與廣告內(nèi)容精準對應。例如，如果你的廣告是關(guān)于鞋類，那么目標網(wǎng)址應該是鞋類的子網(wǎng)址，而不是網(wǎng)站首頁。

6. 當搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告時，廣告中的關(guān)鍵詞會被加粗，為了吸引用戶，廣告要突出產(chǎn)品能為用戶帶來的好處。

7. 著陸頁的打開時間很重要，要保證頁面在30%的跳出率以下才有較高的轉(zhuǎn)化率。要確保著陸頁適應移動端。

8. 用戶到達著陸頁后，頁面的導航布局和產(chǎn)品信息設計對轉(zhuǎn)化率有很大影響。

二、Google展示廣告

用戶在瀏覽Google時，系統(tǒng)會推送展示廣告，通常以圖片展示和標注文字折扣的形式呈現(xiàn)給目標用戶。

關(guān)于Google展示廣告的提示：

1. 支持的圖片格式包括GIF、JPG、PNG和SWF。圖片命名可以包含關(guān)鍵詞，但避免關(guān)鍵詞堆砌。

2. 顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址的建議與搜索廣告相同。

雖然Google的廣告類型不如Facebook和Instagram多樣，但其用戶基數(shù)巨大，做搜索廣告的賣家通常首選Google。無論是搜索廣告還是圖片廣告，都需要精心設計和優(yōu)化。歡迎關(guān)注作者的微信公眾號“K寶說數(shù)據(jù)營銷”獲取更多相關(guān)信息。