“只有女性才在乎自己的容貌嗎？”這個(gè)問題已經(jīng)不再成立。一直以來，美容業(yè)的主要客戶群被認(rèn)為是女性，男士們的美容需求大多僅限于洗漱用品和剃須產(chǎn)品。近年來，隨著伴侶影響、社會(huì)風(fēng)氣、收入提升以及成功人士形象的示范作用，越來越多的男士開始關(guān)注自己的外表和形象。他們不僅僅購買剃須泡沫和沐浴露，對抗衰老產(chǎn)品、面膜等男性化妝品的需求也在迅猛增長。如今，男士美容行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得越來越繁榮。

據(jù)Euromonitor報(bào)道，全球男性美容產(chǎn)品市場正在蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到600億美元。雖然北美仍然是最大的男性美容產(chǎn)品市場，但拉丁美洲、南美和亞洲的銷售增長卻最為迅速。

男士美容產(chǎn)品種類繁多，大致包括剃須產(chǎn)品、皮膚護(hù)理產(chǎn)品、防曬用品、洗漱用品、香水、香體產(chǎn)品、美發(fā)用品以及纖體美容產(chǎn)品等。隨著市場的發(fā)展，男士消費(fèi)者的需求日益多樣化，這也促使男士化妝品市場變得更加多元化。

皮膚護(hù)理產(chǎn)品是男士美容產(chǎn)品中的重要一類，包括保濕、控油、防曬、抗衰老、美白和防暗瘡等產(chǎn)品，按不同的使用部位可分為臉部、手部、身體、眼部和唇部等五大類。男士們還需要剃須產(chǎn)品、洗漱產(chǎn)品以及纖體美容產(chǎn)品等。

根據(jù)Persistence Market Research Analysis 2016的報(bào)告，剃須產(chǎn)品的市場占有率最大，超過40%，其次是香水、頭發(fā)護(hù)理及皮膚護(hù)理產(chǎn)品，各占10-15%。從男性的生活習(xí)慣來看，他們戶外活動(dòng)較多，頻繁暴露于紫外線之下，加上吸煙、飲酒等不良習(xí)慣以及男性膚質(zhì)的特殊性，他們對護(hù)膚產(chǎn)品的需求十分強(qiáng)烈。

對于賣家來說，發(fā)掘競爭藍(lán)海和把握市場風(fēng)向至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，男士產(chǎn)品的銷售增長率幾乎是女性產(chǎn)品的三倍，這說明男士產(chǎn)品的潛力巨大。目前，男性消費(fèi)者所需的產(chǎn)品相對單一，但很注重產(chǎn)品的實(shí)用性，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要因地制宜。調(diào)查表明，如果品牌能夠推出更具針對性的產(chǎn)品，例如針對不同性別、不同皮膚特質(zhì)以及特定功效（如抗衰老、防皺）的產(chǎn)品系列，將會(huì)吸引更多男性消費(fèi)者。產(chǎn)品的包裝也需要有別于女性化妝品，簡潔、大方、典雅、方便使用應(yīng)是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

整體化妝品市場的新趨勢也在不斷發(fā)展。天然或有機(jī)成分的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的歡迎，因?yàn)樗鼈儾缓嗽煜懔匣蚴突瘜W(xué)品，特別適合敏感皮膚使用。環(huán)保概念的興起也給化妝品行業(yè)帶來了一定的沖擊。水資源短缺是地球面臨的重大問題，消費(fèi)者開始期待化妝品的配方有所革新。例如，干洗發(fā)產(chǎn)品和免沖水沐浴用品等創(chuàng)新產(chǎn)品正逐漸受到市場的青睞?？萍嫉倪M(jìn)步也為化妝品行業(yè)帶來了巨大的變革機(jī)會(huì)。社交媒體的快速發(fā)展也影響了消費(fèi)者的購買行為，例如自拍風(fēng)潮和社交媒體的快速傳播效果，都促使化妝品市場的繁榮。

對于追求品質(zhì)的男士們而言，除了優(yōu)質(zhì)的化妝品，配件和周邊產(chǎn)品也是他們不可忽視的部分。最基本的產(chǎn)品包括實(shí)用的儲存袋、優(yōu)質(zhì)的化妝棉等。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足了男士們在追求外貌美觀的也追求方便和實(shí)用的需求。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。