近日，TikTok Shop針對(duì)珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了新的招商政策，此次政策相較于以往有了重大的調(diào)整。TikTok電商首次放寬了珠寶水晶類(lèi)目的入駐門(mén)檻，不再僅限于AM定邀1v1入駐，讓更多商家有了機(jī)會(huì)進(jìn)入這一市場(chǎng)。

新政策涵蓋了多種珠寶水晶品類(lèi)，包括天然及非天然水晶、彩寶及半寶、珍珠、K金、銀飾、琥珀以及雜石串珠等。此次放寬標(biāo)準(zhǔn)后，五類(lèi)商家均可申請(qǐng)入駐：擁有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、具備直播跨境平臺(tái)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的商家、在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、專(zhuān)門(mén)從事珠寶生產(chǎn)加工及供應(yīng)鏈經(jīng)營(yíng)的商家以及在TikTok Shop成功入駐的TSP服務(wù)商型賣(mài)家。

這一新標(biāo)準(zhǔn)適用于英國(guó)和東南亞市場(chǎng)，對(duì)所有商家提出了明確的資質(zhì)要求。商家必須擁有中國(guó)內(nèi)地或中國(guó)香港的合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照或身份（非個(gè)體戶(hù)類(lèi)型），并符合其中一條標(biāo)準(zhǔn)即可申請(qǐng)入駐。

水晶飾品、水晶柱、珠寶手串等產(chǎn)品在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)深受當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜愛(ài)，產(chǎn)品自帶熱度。在TikTok上，相關(guān)熱門(mén)話(huà)題如#crystals、#crystaltok、#crystalshop、#jewelry、#affordablejewelry等標(biāo)簽擁有超高的播放量。

值得注意的是，盡管入駐門(mén)檻降低，但TikTok電商官方對(duì)商品質(zhì)量有著嚴(yán)格的把控。TikTok Shop已經(jīng)上線(xiàn)了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)（BIC），對(duì)商家銷(xiāo)售的珠寶類(lèi)商品進(jìn)行抽樣檢查，確保商品符合質(zhì)量規(guī)范。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告覆蓋的人群規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。目前，TikTok廣告已經(jīng)覆蓋超過(guò)10億18歲及以上的人群，這意味著TikTok廣告每月覆蓋國(guó)外所有成年人的22.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬(wàn)（+5.4%），這表明TikTok的用戶(hù)數(shù)量在持續(xù)增長(zhǎng)。

在進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng)方面，TikTok已經(jīng)開(kāi)始積極探索。目前，“小黃車(chē)”功能已經(jīng)在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼、英國(guó)和美國(guó)等七個(gè)地區(qū)開(kāi)放。其中，印尼和英國(guó)的銷(xiāo)售方式主要是通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并直接在視頻中插入購(gòu)買(mǎi)鏈接。而美國(guó)的銷(xiāo)售模式則類(lèi)似于抖音的商品櫥窗，商家可以將自己的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok的情況下直接購(gòu)買(mǎi)商品。

在TikTok上尋找網(wǎng)紅帶貨是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)樗麄兡軌蛭罅筷P(guān)注者，并幫助推廣你的產(chǎn)品或品牌。在選擇網(wǎng)紅時(shí)，除了關(guān)注粉絲數(shù)量，更重要的是尋找與你的目標(biāo)受眾相關(guān)的網(wǎng)紅。建立與網(wǎng)紅的合作關(guān)系，能夠讓你更有效地將產(chǎn)品推銷(xiāo)給目標(biāo)受眾。