#### 1. 禁止內(nèi)容

鞭炮視頻：根據(jù)TikTok社區(qū)規(guī)范，發(fā)布鞭炮視頻是不被允許的。這是因?yàn)楸夼谠谠S多國家和地區(qū)被視為噪音污染和安全隱患，可能引發(fā)火災(zāi)和人員傷害。TikTok致力于打造一個(gè)安全、健康、積極的社區(qū)環(huán)境，不希望用戶通過發(fā)布危險(xiǎn)或負(fù)面內(nèi)容來獲得關(guān)注和點(diǎn)贊^[1]^。

#### 2. 強(qiáng)制內(nèi)容規(guī)范

視頻內(nèi)容：用戶發(fā)布的視頻必須遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和社會(huì)道德規(guī)范，不得違反公序良俗，不得侵犯他人權(quán)益，不得傳播虛假信息和不良內(nèi)容。如果用戶在TikTok上發(fā)布違法、違規(guī)或不良內(nèi)容，可能會(huì)受到平臺(tái)的懲罰^[1]^。

#### 3. 處罰措施

違規(guī)視頻：如果視頻違反了社區(qū)準(zhǔn)則，或者已經(jīng)收到了系統(tǒng)的警告信，甚至已經(jīng)把視頻標(biāo)注為違規(guī)，官方會(huì)對(duì)任何違規(guī)的視頻直接刪除。違規(guī)視頻就算設(shè)置了私享，依然是作為違規(guī)內(nèi)容留存在賬號(hào)信息里^[1]^。

### 4. 規(guī)則詳解

#### 1. 概述

目的：為TikTok Shop營造積極的購物環(huán)境，打造值得用戶信賴的購物體驗(yàn)^[2]^。

#### 2. 盲盒銷售規(guī)則

價(jià)值相等：不同款式的盲盒商品必須價(jià)值相等^[2]^。

透明展示：發(fā)布盲盒時(shí)，應(yīng)清楚明確地說明盲盒中所含商品的性質(zhì)和范圍，并解釋盲盒中所包含的不同樣式^[2]^。

圖片展示：發(fā)布盲盒時(shí)，應(yīng)在商詳頁清楚展示盲盒中所包含商品款式的圖片^[2]^。

價(jià)格限制：任何神秘盒/幸運(yùn)盒/盲盒的單價(jià)不得超過30英鎊^[2]^。

通知和分類：賣家必須在商詳頁上發(fā)布通知，解釋盲盒的性質(zhì)，并且盲盒的內(nèi)容必須在平臺(tái)上正確分類^[2]^。

商品標(biāo)題：商品標(biāo)題必須正確描述盲盒內(nèi)商品的類別，不允許使用模糊的商品標(biāo)題^[2]^。

#### 3. 卡牌銷售規(guī)則

密封卡牌組：賣家只能銷售密封的卡牌組^[2]^。

禁止二手收藏品：目前，平臺(tái)暫不支持銷售或贈(zèng)送單張?jiān)u級(jí)卡(板)或神秘卡牌。這些類型的卡牌被認(rèn)為是二手收藏品，目前在平臺(tái)上是禁止的^[2]^。

標(biāo)題和描述：所有卡牌商品必須在商品標(biāo)題中包含“游戲卡”或“卡牌”字樣，并在商品描述和商品標(biāo)題中注明卡組/卡牌系列的名稱^[2]^。

圖片展示：賣家上傳的商品圖片必須清晰可辨，展示卡牌的正反兩面^[2]^。

語言規(guī)范：所有商品標(biāo)題必須使用當(dāng)?shù)厥袌稣Z言^[2]^。

#### 4. 處罰措施

違規(guī)管理：TikTok Shop會(huì)定期核查所有賣家的訂單。如果發(fā)現(xiàn)賣家違反相關(guān)規(guī)則，將根據(jù)《賣家績效評(píng)估規(guī)則》和《商家服務(wù)條款》對(duì)賣家賬戶采取違規(guī)管理措施^[2]^。

措施包括：正式的警告信息、暫停商品發(fā)布權(quán)限、追回因?yàn)E用券和/或貨補(bǔ)而造成的任何金錢損失、暫時(shí)或永久撤銷賣家福利、暫時(shí)或永久禁止賣家加入聯(lián)盟或參加其他活動(dòng)、暫時(shí)或永久禁止賣家訪問TikTok Shop、暫時(shí)或永久(如情節(jié)嚴(yán)重)扣留所有銷售所得和/或取消與賣家賬戶有關(guān)的所有交易、取消或撤回向賣家提供的促銷和/或補(bǔ)貼、刪除賣家賬戶、對(duì)賣家采取法律行動(dòng)、向相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)起訴賣家^[2]^。

#### 5. 申訴流程

提交工單：如果賣家對(duì)平臺(tái)采取的違規(guī)管理措施有異議，可通過賣家中心提交工單，進(jìn)行申訴。平臺(tái)在收到工單后將進(jìn)行調(diào)查，并在適當(dāng)?shù)那闆r下糾正措施^[2]^。在開始策劃廣告之前，清晰定義業(yè)務(wù)目標(biāo)顯得尤為重要。對(duì)于電商廣告主來說，他們的主要目標(biāo)通常是促成用戶的購買行為或激發(fā)用戶的使用意愿。通過構(gòu)建一系列的推廣活動(dòng)，我們可以以購物車加入為重點(diǎn)，有效地引導(dǎo)潛在客戶完成下單。

為了更好地進(jìn)行廣告投放并衡量效果，建議廣告主設(shè)定一個(gè)合理的預(yù)算限制，并在多個(gè)流行平臺(tái)上選擇智能的廣告位置，這樣不僅可以擴(kuò)大覆蓋面，還能增加流量。在填寫“推廣對(duì)象”板塊時(shí)，要詳細(xì)地描述目標(biāo)產(chǎn)品，包括市場鏈接、產(chǎn)品分類和關(guān)鍵詞等。

程序化創(chuàng)意能夠自動(dòng)整合優(yōu)質(zhì)的廣告素材，這對(duì)于APP推廣尤為有效。對(duì)于電商廣告，更建議采用更加直接和具體的創(chuàng)意方式。在定義目標(biāo)受眾時(shí)，利用“定向”板塊的功能，細(xì)致地劃分性別、地域、年齡和語言等維度，以確保廣告的精準(zhǔn)投放。根據(jù)預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段的設(shè)置，可以決定廣告的投入、時(shí)間范圍及具體時(shí)段。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊中，明確優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并與相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件相綁定，這樣可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的效果。廣告的競價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)和出價(jià)來決定廣告的投放，費(fèi)用結(jié)算則采用CPM、CPC或OCPC等方式。廣告的審核過程主要由人工完成，若超過16小時(shí)未審核完畢，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

當(dāng)廣告通過審核后將自動(dòng)開始投放。特別在TikTok平臺(tái)上，素材的選擇對(duì)廣告效果有著顯著影響。對(duì)于電商類客戶，重點(diǎn)考慮價(jià)格、產(chǎn)品和促銷活動(dòng)等因素；游戲類客戶則更看重第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類客戶適合用警告、進(jìn)程圖和效果圖來展示；而旅游類客戶則可選擇清新自然的圖片和人物狀態(tài)圖來吸引用戶。當(dāng)選品和廣告素材與TikTok的風(fēng)格相契合，并通過優(yōu)化操作，可以迅速帶來可觀的利潤。

在實(shí)際投放TikTok廣告時(shí)，需注意幾個(gè)小貼士：確保落地頁在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能正常顯示，避免出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇與年輕用戶群體相契合的產(chǎn)品；保持信息一致性，避免因折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；當(dāng)僅在一個(gè)地區(qū)投放時(shí)，需確保廣告語言與該地區(qū)的官方語言一致；避免在廣告素材中出現(xiàn)其他品牌的logo；并確保所有素材、配樂、人物和品牌商標(biāo)等都有相應(yīng)的授權(quán)。