外界普遍認(rèn)為Apple Watch的起步并不成功，蘋(píng)果公司自身也在財(cái)報(bào)中將Apple Watch列為“其他產(chǎn)品”，一筆帶過(guò)。從最近公布的蘋(píng)果財(cái)報(bào)（7月22日）中可以看出，即便采用樂(lè)觀的估計(jì)方式，Apple Watch的銷(xiāo)量也只有約300萬(wàn)臺(tái)。彭博社等媒體更為悲觀的估計(jì)，該手表在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)的銷(xiāo)量?jī)H為約190萬(wàn)臺(tái)。

盡管Apple Watch仍是全球銷(xiāo)量最好的智能手表，但蘋(píng)果公司對(duì)其銷(xiāo)售情況表現(xiàn)出了明顯的擔(dān)憂(yōu)。為了擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，蘋(píng)果公司決定與電子產(chǎn)品零售巨頭百思買(mǎi)合作。從8月7日開(kāi)始，百思買(mǎi)將在其超過(guò)100家的美國(guó)實(shí)體零售店內(nèi)銷(xiāo)售Apple Watch，并且計(jì)劃將零售店的數(shù)量擴(kuò)大到300家。百思買(mǎi)旗下的電商平臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)通了Apple Watch的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)渠道。值得注意的是，價(jià)格超過(guò)萬(wàn)元的Apple Watch Edition金表并不在百思買(mǎi)的銷(xiāo)售范圍內(nèi)。

蘋(píng)果公司對(duì)Apple Watch的銷(xiāo)售策略進(jìn)行了多次調(diào)整。最初，蘋(píng)果僅在旗下精品店進(jìn)行展示和銷(xiāo)售，并要求消費(fèi)者先在店內(nèi)預(yù)約試戴，然后在線(xiàn)上進(jìn)行預(yù)約購(gòu)買(mǎi)。這種繁瑣的購(gòu)買(mǎi)流程導(dǎo)致消費(fèi)者等待時(shí)間較長(zhǎng)，顯然影響了銷(xiāo)量。與百思買(mǎi)的合作意味著蘋(píng)果將Apple Watch的銷(xiāo)售策略從“精品店”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍儇洝蹦Ｊ剑M(jìn)一步拓寬了銷(xiāo)售渠道?，F(xiàn)在，購(gòu)買(mǎi)Apple Watch再也不用經(jīng)歷以前那么復(fù)雜的流程了。

目前來(lái)看，Apple Watch的生產(chǎn)能力似乎已經(jīng)足夠，只差拓寬銷(xiāo)售渠道來(lái)刺激銷(xiāo)量了。中國(guó)消費(fèi)者仍然需要通過(guò)以前的方式購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，因?yàn)榇舜伟偎假I(mǎi)僅在美銷(xiāo)售Apple Watch的活動(dòng)并不涵蓋中國(guó)市場(chǎng)。蘋(píng)果似乎正在嘗試在全球范圍內(nèi)尋求新的銷(xiāo)售策略和合作伙伴，以推動(dòng)其智能手表的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。