近日，亞馬遜意外暫停了品牌備案申請，計劃最快在五月初重新開放。這對于賣家來說，是好是壞？又將帶來哪些影響呢？

一、亞馬遜品牌備案升級后的新變化

亞馬遜品牌備案升級后，將會帶來一系列新的改變。雖然亞馬遜官網(wǎng)上并未明確說明具體的細節(jié)，但我們可以從亞馬遜市場副總裁Peter Faricy的透露中窺見一些端倪。據(jù)媒體報道，從下個月開始，品牌就可以在亞馬遜上登記商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)。一旦發(fā)現(xiàn)有假冒產(chǎn)品，亞馬遜將有權(quán)下架相關(guān)商品并可能關(guān)閉銷售商的賬戶。

綜合各方消息，我們預(yù)測此次升級后可能出現(xiàn)的變化包括：

1. 所有品牌都有權(quán)在亞馬遜上注冊自己的商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)。

2. 注冊成功的品牌可以標(biāo)記出售的假冒產(chǎn)品，以便亞馬遜更容易地識別和下架。

3. 購物者、品牌方或亞馬遜本身都可以通過品牌注冊來標(biāo)記假冒產(chǎn)品。

4. 亞馬遜還為品牌推出了一項名為“Transparency”的項目，讓品牌可以使用編碼標(biāo)記包裹，使購物者能夠驗證所購買產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

Peter Faricy表示，亞馬遜已經(jīng)準(zhǔn)備推行品牌注冊機制，并且該機制已經(jīng)進入測試階段。他還透露，新機制將在北美推廣，并且不會向品牌收取任何費用。

二、對賣家可能產(chǎn)生的影響

那么，這次品牌注冊政策的調(diào)整會對賣家產(chǎn)生哪些影響呢？

1. 品牌賣家：對于品牌商家或有品牌授權(quán)的賣家來說，平臺對品牌的保護越嚴格，對他們的利益保護也就越全面。升級后的品牌備案可以更好地防止跟賣、提高賣家對商品頁面的控制權(quán)，并保證品牌賣家的利潤空間。

2. 跟賣賣家：對于跟賣者來說，這次調(diào)整可能并不是一個好消息。跟賣雖然是一種亞馬遜默許的運營模式，但其中不乏銷售高仿和惡意壓價的行為，這對被跟賣的企業(yè)和品牌商來說無疑是一種打擊。亞馬遜設(shè)立跟賣制度的初衷是為了讓消費者獲益，因此跟賣制度短時間內(nèi)可能不會被取消，但此次品牌備案的調(diào)整可能會對其形成一定的限制。

3. 惡意跟賣者：近期惡意跟賣現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，此次重新修訂品牌注冊流程可能是亞馬遜為了打擊惡意跟賣而采取的措施。

4. 亞馬遜自身：加強品牌保護對平臺自身而言利大于弊。這既可以保護賣家的權(quán)益，也可以避免平臺因侵權(quán)、假貨等問題引發(fā)的風(fēng)險，提升購物體驗。

5. 賣家的品牌意識：隨著品牌化成為趨勢，賣家必須重視商標(biāo)和品牌。亞馬遜關(guān)于品牌備案的舉措表明，平臺更歡迎品牌賣家。這也將促使中國賣家加強品牌意識，因為愈發(fā)嚴格的備案要求下，無品牌并非長久之計。

具體的調(diào)整規(guī)則及影響，我們只能在五月上旬重新開放后得知。但可以確定的是，亞馬遜越來越重視品牌，沒有品牌的賬號日后將會越來越受限。隨著平臺賣家的增多，對賣家的監(jiān)管也會越來越嚴格。賣家需要加強品牌意識，熟悉并遵循亞馬遜的規(guī)則，進行正規(guī)操作。

以上觀點僅屬作者個人看法，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行刪除。