近期，根據(jù)零售及消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)NielsenIQ與跨境支付機(jī)構(gòu)Bexs Pay聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，巴西的在線購(gòu)物熱潮在2021年達(dá)到了新的高度。在總計(jì)8770萬(wàn)的在線購(gòu)物者中，有超過(guò)三分之二，即約68%的人購(gòu)買了跨境電商產(chǎn)品。

2021年，巴西的線上消費(fèi)者數(shù)量大幅增加，新增了1290萬(wàn)人，使總?cè)藬?shù)飆升至8770萬(wàn)。其中，人均網(wǎng)購(gòu)金額的平均值達(dá)到441雷亞爾，較前一年增長(zhǎng)了4%。令人矚目的是，超過(guò)半數(shù)的訂單是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備完成的。

在整體銷售額方面，巴西的電子商務(wù)總銷售額達(dá)到2189億雷亞爾。其中，國(guó)內(nèi)電商銷售額為1827億雷亞爾，而跨境電商的銷售額也達(dá)到了362億雷亞爾，同比增長(zhǎng)了60%，占整個(gè)市場(chǎng)銷售額的17%。

具體到產(chǎn)品類別，時(shí)尚產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和家居裝飾產(chǎn)品是跨境產(chǎn)品訪問(wèn)量的前三名，分別占據(jù)了38%、36%和24%的份額。更值得一提的是，調(diào)查顯示有71%的消費(fèi)者表示他們將在未來(lái)的日子里繼續(xù)購(gòu)買跨境電商產(chǎn)品，尤其是電子產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品和電腦等品類。

在這些跨境電商平臺(tái)中，亞洲的電商平臺(tái)特別受到巴西消費(fèi)者的青睞。Shopee（新加坡平臺(tái)）成為市場(chǎng)中的佼佼者，2021年有58%的買家選擇在此購(gòu)物，這一比例相較于前一年有了顯著的增長(zhǎng)。專注于時(shí)尚領(lǐng)域的Shein平臺(tái)也在短短時(shí)間內(nèi)贏得了21%的巴西消費(fèi)者。而Aliexpress速賣通雖然用戶比例略有下降，但仍保持了第二名的位置。

這些電商平臺(tái)之所以能在巴西市場(chǎng)取得成功，有多方面的原因。首先是巴西跨境物流效率的顯著提升；其次是電商平臺(tái)上的產(chǎn)品種類豐富且價(jià)格相對(duì)低廉；這些平臺(tái)在廣告投放上投入巨大，尤其是在TikTok和Google等平臺(tái)上。

面對(duì)這一市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)，巴西本地的零售商也開(kāi)始調(diào)整策略。2022年3月，多家零售巨頭向提出建議，希望改變對(duì)進(jìn)口自多家跨境電商平臺(tái)的商品的征稅方式。這反映了跨境電商銷售額在巴西電商整體銷售額中的比重逐年上升，對(duì)本地商家產(chǎn)生了不小的壓力。

為了應(yīng)對(duì)這一局面，跨境電商平臺(tái)也開(kāi)始加強(qiáng)本土化布局。Shopee增加了巴西本地賣家的數(shù)量，而Shein更是正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)并開(kāi)始與當(dāng)?shù)胤b供應(yīng)商合作。未來(lái)，隨著物流時(shí)效的進(jìn)一步提升和政策環(huán)境的變化，這些跨境平臺(tái)可能會(huì)更加傾向于本土化經(jīng)營(yíng)，由本土賣家主導(dǎo)市場(chǎng)。

綜上，巴西電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及跨境電商產(chǎn)品在其中的突出表現(xiàn)，無(wú)疑為各電商平臺(tái)帶來(lái)了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。但這也給本地商家?guī)?lái)了不小的挑戰(zhàn)。各平臺(tái)如何繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)、提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)本土化布局，將是決定其未來(lái)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。

（本文內(nèi)容來(lái)源于Cupoer跨境平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)及分析報(bào)告，作者觀點(diǎn)僅供參考。）所有內(nèi)容未經(jīng)原作者同意不得用于其他用途或轉(zhuǎn)載。???????????????????????????????????????????????????????????