圖片來源：圖庫創(chuàng)意

近日，文體休閑用品巨頭創(chuàng)源股份公布了其2021年度的財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，公司營業(yè)收入預計為13億元至16.5億元之間，與上年同期相比實現(xiàn)了顯著的增長，增幅達到了19.65%至47.31%。

創(chuàng)源股份作為一家集文體休閑于一體的上市公司，自2014年開始便在體育用品行業(yè)深耕布局。其子公司包括寧波睿特菲體育科技有限公司、創(chuàng)源體育用品有限公司以及寧波禾源紡織品有限公司等。其中，睿特菲是創(chuàng)源股份面向海外消費者的首次跨境電商嘗試，通過亞馬遜等平臺銷售家庭健身器材等產(chǎn)品。

今天，我們將一起探討創(chuàng)源股份在跨境電商領(lǐng)域的布局與發(fā)展。

一、亞馬遜銷售為主，加大獨立站投入

創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司是一家以設(shè)計、生產(chǎn)、銷售紙質(zhì)休閑文化用品為主的公司。其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于人們的工作、家居與社交等多個領(lǐng)域。據(jù)公司半年報顯示，其出口銷售額占主營業(yè)務(wù)收入的比例較高。在2021年，創(chuàng)源股份的營業(yè)收入實現(xiàn)了顯著的增長，部分原因來自于新增的禾源紡織品生活家居板塊、睿特菲與美國智源跨境電商的增長以及安徽體育用品項目的啟動。

運動健身品類在近期實現(xiàn)了翻倍的增長，這與公司積極推廣跨境電商業(yè)務(wù)密不可分。在近半年中，創(chuàng)源股份的跨境電商費用有所增加，包括廣告費用及平臺服務(wù)費等。其電商貿(mào)易主要依靠亞馬遜平臺、自營官方網(wǎng)站以及阿里巴巴國際站等平臺拓展歐美市場運動健身用品和生活家居用品的跨境電商貿(mào)易。

二、社交平臺互為打通，相互引流

創(chuàng)源股份在拓展市場的過程中，不僅注重亞馬遜等電商平臺的運營，還積極利用社交媒體進行品牌推廣。在Instagram等平臺上，他們發(fā)布鍛煉視頻和使用RITFIT系列產(chǎn)品的教程，引導用戶觀看詳細解析。雖然目前Instagram的流量并不高，但這種矩陣式的導流方式仍值得借鑒。創(chuàng)源股份還開發(fā)了Fitbanx健身應(yīng)用，幫助用戶正確使用器械并達到健身目標。

三、強化官網(wǎng)建設(shè)，提高物流效率

創(chuàng)源股份加大了對官網(wǎng)建設(shè)的投入，美國睿特菲官網(wǎng)銷售占其營業(yè)收入的比例逐年增加。通過供應(yīng)鏈調(diào)整和優(yōu)化，公司在全美范圍內(nèi)布置倉儲站點，有效提高了物流運輸效率并降低了物流費用率。公司還通過增加廣告費用和平臺服務(wù)費等方式，提升了品牌的知名度和影響力。

四、未來展望

隨著全球體育市場的持續(xù)增長，創(chuàng)源股份將繼續(xù)深耕跨境電商領(lǐng)域，不斷推出新的產(chǎn)品和營銷策略，以滿足消費者的需求。公司還將繼續(xù)加強社交媒體的運營和品牌推廣，提高品牌的知名度和影響力。

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