這首民謠描繪出曾經(jīng)國(guó)貨在年輕人中的風(fēng)靡盛景：“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”。

如今，年輕人的時(shí)尚潮流已經(jīng)轉(zhuǎn)向身著中國(guó)原創(chuàng)品牌密扇上衣，腳踏李寧“悟道”運(yùn)動(dòng)鞋。這背后代表著傳統(tǒng)國(guó)貨搭乘數(shù)字化快車，重新在年輕人中占據(jù)一席之地。

阿里巴巴于5月8日發(fā)布了新國(guó)貨計(jì)劃，旨在推動(dòng)全國(guó)一千個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化升級(jí)，培育出二百個(gè)年銷售額超過(guò)十億的國(guó)產(chǎn)品牌，幫助老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)年銷售額過(guò)億的目標(biāo)。還將扶持淘寶創(chuàng)意特色商家并幫助七十萬(wàn)國(guó)貨商家走出國(guó)門。在這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要是創(chuàng)新、中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品都被視為新國(guó)貨。無(wú)論是農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)產(chǎn)品，還是老字號(hào)、國(guó)產(chǎn)品牌和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，都將成為“中國(guó)創(chuàng)造”的代表。面對(duì)品牌化、品質(zhì)化和高端化的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，新國(guó)貨正在贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴平臺(tái)上的國(guó)貨品牌線上占比高達(dá)71%，而商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)中，已有七成以上在淘寶、天貓開設(shè)了店鋪。在眾多中華老字號(hào)中，已有超過(guò)一半在阿里巴巴平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了銷售額的破億。在天貓雙11當(dāng)天，國(guó)貨品牌占據(jù)“億元俱樂(lè)部”的半壁江山。其中小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌更是創(chuàng)下了銷售突破十億的佳績(jī)。

商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長(zhǎng)蔡裕東表示，品牌是國(guó)家和企業(yè)參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。隨著中國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)，中國(guó)自主品牌也迎來(lái)了大爆發(fā)的機(jī)遇。以阿里巴巴為代表的平臺(tái)將助力中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

新國(guó)貨正通過(guò)阿里巴巴等平臺(tái)吸引更多年輕人的關(guān)注。阿里研究院的報(bào)告指出，與新國(guó)貨相關(guān)的關(guān)鍵字在阿里巴巴平臺(tái)上的搜索量已經(jīng)超過(guò)了十二億次。許多老字號(hào)品牌在天貓上實(shí)現(xiàn)了“逆生長(zhǎng)”，吸引了大量的年輕粉絲。其中，95后粉絲占比已經(jīng)超過(guò)了國(guó)際品牌。

年輕一代的消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，他們不再盲目追求傳統(tǒng)品牌，而是更加注重個(gè)性和設(shè)計(jì)。新國(guó)貨之所以“新”，在于其豐富的內(nèi)涵——不僅包括傳統(tǒng)的國(guó)貨和老字號(hào)，還包括淘寶、天貓上涌現(xiàn)的新文化IP和原創(chuàng)設(shè)計(jì)等“中國(guó)創(chuàng)造”。這一趨勢(shì)也反映在化妝品行業(yè)，一些國(guó)內(nèi)品牌的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了國(guó)際大牌。

以95后為代表的新一代消費(fèi)者群體正在成為新國(guó)貨的消費(fèi)主力軍。他們對(duì)定制茶、懶人火鍋和原創(chuàng)設(shè)計(jì)等產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的購(gòu)買熱情。第一批成年的00后也迅速成為新國(guó)貨消費(fèi)的重要力量，他們的消費(fèi)增速甚至達(dá)到了驚人的190%。

年輕人對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的需求成為新國(guó)貨保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。通過(guò)消費(fèi)者洞察和數(shù)字化手段促進(jìn)供給側(cè)改革，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化、品質(zhì)化需求是新國(guó)貨保持魅力的秘訣。通過(guò)這種方式，每個(gè)中國(guó)人都可以在阿里巴巴平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多消費(fèi)一件高品質(zhì)的新國(guó)貨的愿望。