從韓國(guó)年輕人的生活看中國(guó)品牌的機(jī)遇

作者/李婉君、編輯/陳曉燕

早上，居住在韓國(guó)首爾的曉晴開(kāi)始了新的一天。盡管昨晚與朋友歡聚至凌晨，她依然會(huì)在出門(mén)前精心上妝，用咖啡和保健品維持著她的活力。這樣的生活方式，在韓國(guó)年輕人中頗為常見(jiàn)，他們被稱作全球熬夜之國(guó)的代表。

韓國(guó)年輕人的生活壓力巨大，他們面臨就業(yè)、升學(xué)、購(gòu)房等多重壓力。在這個(gè)壓抑的環(huán)境中，他們依然追求精致生活，美妝、健身、輕食成為首爾年輕人的標(biāo)配。這也催生了一種現(xiàn)象：中國(guó)貨在韓國(guó)市場(chǎng)逐漸受到歡迎，成為他們的“救命稻草”。

“咖啡、保健品、美妝、健身、熬夜不睡覺(jué)，這幾個(gè)詞幾乎概括了韓國(guó)年輕人的生活?！睍郧鐚?duì)記者說(shuō)。的確，為了緩解壓力，韓國(guó)年輕人更傾向于通過(guò)內(nèi)卷的方式尋找生活的樂(lè)趣，從外表到內(nèi)心，都在不斷追求更好。

在這樣的背景下，中國(guó)品牌開(kāi)始在韓國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角。便宜高質(zhì)的中國(guó)貨幫助韓國(guó)青年實(shí)現(xiàn)了最低成本的體面生活。比如，中國(guó)生產(chǎn)的服飾在韓國(guó)電商平臺(tái)上的銷量大增，甚至出現(xiàn)了許多中國(guó)品牌在韓國(guó)的專賣店。

“我們今年在韓國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)翻了三倍?！敝鳡I(yíng)健身產(chǎn)品的蘇州菠蘿健康科技有限公司的李大千興奮地告訴記者。他發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛，尤其是健身相關(guān)產(chǎn)品。在曉晴看來(lái)，韓國(guó)人對(duì)健身的癡迷程度甚至到了瘋狂的地步。

不僅如此，相較于歐美市場(chǎng)，韓國(guó)市場(chǎng)在文化屬性與生活習(xí)慣上與中國(guó)市場(chǎng)更為相近，這也為選品環(huán)節(jié)增加了便利性。比如，在服裝和家紡方面，韓國(guó)的風(fēng)格與尺碼與中國(guó)江浙滬地區(qū)相似，無(wú)需像經(jīng)營(yíng)歐美市場(chǎng)一樣持不同的設(shè)計(jì)思路。地理位置的接近也大大節(jié)省了物流費(fèi)用和時(shí)間。

盡管相似度比歐美市場(chǎng)高很多，但做跨境市場(chǎng)仍需注意本土化意識(shí)。例如，韓國(guó)人更習(xí)慣配備遙控器的小家電使用方式，而中國(guó)人則更偏好提前定時(shí)功能。深入了解當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣和文化基因，不僅可優(yōu)化產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，也有助于品類的選擇。

除了健身品類外，戶外運(yùn)動(dòng)類目也是跨境領(lǐng)域的Top類目之一。一直以來(lái)，韓國(guó)都是高爾夫產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一些高爾夫賣家正在韓國(guó)市場(chǎng)“悶聲發(fā)財(cái)”，不僅利潤(rùn)率高，且在基數(shù)并不低的情況下，能一直保持三位數(shù)的增長(zhǎng)。

中國(guó)品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的崛起是必然趨勢(shì)。無(wú)論是從生活壓力的角度還是從文化習(xí)慣的角度來(lái)看，中國(guó)品牌都為韓國(guó)年輕人提供了一種新的選擇和機(jī)會(huì)。而對(duì)于中國(guó)出海人而言，抓住這一機(jī)遇將是新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的過(guò)程。

“近年來(lái)，許多韓國(guó)年輕人開(kāi)始擁抱‘活在當(dāng)下’的生活方式，他們不再過(guò)分強(qiáng)調(diào)儲(chǔ)蓄，而是追求及時(shí)行樂(lè)，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)。”王林表示，這樣的行為邏輯在市場(chǎng)上極具潛力，但需要企業(yè)充分理解并深入洞察這個(gè)群體的需求和喜好?！爸挥猩钊肓私馑麄兊南M(fèi)習(xí)慣和喜好，才能更好地滿足他們的需求并開(kāi)發(fā)針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

（信息來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng)行業(yè)觀察報(bào)告）