熟悉抖音的人應(yīng)該聽說過TikTok，這是抖音的海外版本，已經(jīng)吸引了超過十億的全球月活躍用戶，并成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門的社交媒體平臺(tái)之一。巨大的流量意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。從2020年開始，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的操作規(guī)則和相關(guān)玩法。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管它在一些國(guó)家和地區(qū)遭遇了封禁，但全球用戶對(duì)它的熱愛始終不減，下載量和活躍用戶數(shù)量始終居高不下。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，增加品牌與消費(fèi)者的交流，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，并引導(dǎo)用戶到獨(dú)立站消費(fèi)。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式可以有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性，幫助品牌建立與用戶的深層關(guān)聯(lián)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。

4. 小黃車：在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買。

針對(duì)以上四種玩法，西海出游提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部做出決定，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，從7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻內(nèi)容。

有關(guān)抖音的資訊也值得關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬，收獲了近百萬次點(diǎn)贊，獲得了網(wǎng)友們的盛贊。抖音已成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，15秒的視頻里，有圖像、有音樂、有內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

TikTok作為抖音的國(guó)際版，兩者之間存在一些差異。在注冊(cè)登錄方面，抖音可通過手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式注冊(cè)，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要使用海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等注冊(cè)，主要以個(gè)人號(hào)為主，暫無公開的認(rèn)證渠道。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制，觀眾通常需要通過特殊方式觀看。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字和粉絲量、點(diǎn)贊量，而TikTok則更注重全球性的內(nèi)容呈現(xiàn)和本地化的推送。在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過櫥窗賣貨、放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信等方式，而TikTok則可通過亞馬遜鏈接賣貨或通過YouTube、Instagram進(jìn)行導(dǎo)流。

在內(nèi)容風(fēng)格上，被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok存在顯著差別。國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)走出國(guó)門，展示中國(guó)人民的豐富多彩的生活。瀏覽過國(guó)外的TikTok后，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民是最擅長(zhǎng)制作這類短視頻的民族，內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥、萌寵等。而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，各地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而異。

抖音和TikTok各有特色，滿足了不同觀眾的需求。隨著短視頻的普及和發(fā)展，它們將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)發(fā)揮重要作用。