據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次超越搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。自今年二月起，TikTok的訪問量一路飆升，并在全球范圍內(nèi)保持了領(lǐng)先地位。

TikTok的火爆促使其實行更加激進(jìn)的商業(yè)化策略。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。盡管作為后來者，TikTok在用戶增長速度上仍有巨大潛力，但在國際市場上，其面臨的競爭對手眾多，如何平衡用戶增長和商業(yè)化策略，是一個巨大的挑戰(zhàn)。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播是其主打功能。此舉一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是通過直播來實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，生活類直播內(nèi)容開始被更多接受。

TikTok看到了這一趨勢，并決定進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域。最近，TikTok推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，讓用戶在游戲和其他桌面應(yīng)用程序中進(jìn)行直播。這一平臺若正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等競爭對手爭奪市場份額。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)提供了便利。而TikTokKitchen的推出，則是基于熱門食譜內(nèi)容，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。這一嘗試與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。

TikTok的崛起已經(jīng)開始從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益增強(qiáng)，得益于視頻內(nèi)容的直接性和真實性。TikTokKitchen的推出，正是利用了這一趨勢，為用戶提供便捷的外賣服務(wù)。與此這也標(biāo)志著TikTok在商業(yè)化道路上的步伐愈發(fā)穩(wěn)健。TikTokKitchen構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送，展現(xiàn)出強(qiáng)大的組織能力。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埡屯ㄟ^短視頻平臺點(diǎn)餐是兩碼事，其成效還有待觀察。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺能力息息相關(guān)，人們開始使用TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。新一代的年輕用戶是否會從Google搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，成為一個值得關(guān)注的問題。這不僅僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok距離下一個超級廣告商還有多遠(yuǎn)的問題，一份來自AppAnnie的報告顯示，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，用戶花費(fèi)在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間，自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在飛速發(fā)展，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動的收入大幅增長，利潤飆升。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，或者通過支付額外費(fèi)用進(jìn)行推廣。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。這些品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。不過品牌營銷人員已經(jīng)開始通過TikTok吸引年輕世代。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行。但針對TikTok的監(jiān)管問題仍然不容忽視。青少年不良內(nèi)容的問題仍然存在。此外地緣政治的因素也被考慮在內(nèi)，如何與美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)對一個非本土超級平臺也是一個難題。一旦和消費(fèi)者都意識到TikTok在許多領(lǐng)域的支配地位提升態(tài)勢很明顯可能會導(dǎo)致或外部勢力的監(jiān)管壓力增大。此外隨著電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展TikTok Shop已經(jīng)開始進(jìn)軍東南亞電商市場推出了一系列新的功能和服務(wù)來吸引商家和消費(fèi)者更多相關(guān)的內(nèi)容和市場動態(tài)建議持續(xù)關(guān)注官方公告以獲得更準(zhǔn)確的信息和支持這對于中小企業(yè)賣家來說尤其重要他們需要關(guān)注新平臺帶來的商業(yè)機(jī)會以及挑戰(zhàn)并確保自己的業(yè)務(wù)與這些機(jī)會同步增長此外跨境業(yè)務(wù)的推進(jìn)無疑給跨境電商人帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)需要他們在抓住新的流量池的同時關(guān)注監(jiān)管風(fēng)險和市場變化總之隨著TikTok Shop在東南亞市場的擴(kuò)展其電商業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展前景值得期待但同時也面臨著監(jiān)管和市場競爭等挑戰(zhàn)仍需保持謹(jǐn)慎和持續(xù)關(guān)注市場動向才能適應(yīng)瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境獲得持續(xù)的發(fā)展動力并逐漸取得更多的市場份額和業(yè)務(wù)成功最后關(guān)于東南亞市場的未來發(fā)展態(tài)勢特別是東南亞四國泰國越南馬來西亞和菲律賓的市場前景和機(jī)遇值得我們進(jìn)一步關(guān)注和探索其潛力巨大為跨境電商人提供了無限的商業(yè)機(jī)會和挑戰(zhàn)他們需要密切關(guān)注市場動態(tài)及時調(diào)整策略以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境并抓住新的商業(yè)機(jī)遇實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和市場擴(kuò)張的目標(biāo)。此前，TikTok已經(jīng)支持中國、印尼和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。此次擴(kuò)展至東南亞四國，是看重該地區(qū)電商市場的迅速增長和龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。東南亞四國的電商市場正在飛速崛起，其超過4億的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和超過2億的TikTok用戶基數(shù)讓商家看到了構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)的巨大商機(jī)。

隨著TikTok的全球下載量超過三十億、月活數(shù)超過十億等矚目數(shù)據(jù)的發(fā)布，TikTok作為全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一，其觀看視頻即可直接下單的高轉(zhuǎn)化率也吸引了眾多商家入駐。商家可以通過普通入駐和邀請碼入駐兩種方式加入TikTok平臺。普通入駐是與平臺主動聯(lián)系并通過審核的方式，邀請碼入駐則是需要獲取平臺提供的定向邀請碼來開通電商功能的新途徑。兩種途徑同樣能夠幫助商家們便捷快速地開通業(yè)務(wù)并獲得盈利。近期又有新的動態(tài)表明TikTok Shop將于東南亞四國開啟新的跨境業(yè)務(wù)之旅。東南亞市場潛力巨大，TikTok在該地區(qū)的活躍用戶數(shù)量龐大，為跨境商家提供了廣闊的市場空間。東南亞電商正在蓬勃發(fā)展并逐漸融入國際市場當(dāng)中來，尤其是擁有網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高且增長迅速的東南亞六大主要國家如新加坡等更是如此。正因如此許多國際電商企業(yè)也開始逐步開發(fā)倉庫設(shè)施，以適應(yīng)日益增長的電商需求以優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈條并不斷吸引潛在的電商業(yè)務(wù)的發(fā)展以逐步改善送貨速度和供應(yīng)鏈難題來提高消費(fèi)者的滿意度以增強(qiáng)競爭實力從而在東南亞市場站穩(wěn)腳跟。與此同時國內(nèi)抖音短視頻平臺已經(jīng)趨于飽和而Tiktok海外版作為抖音旗下最大的對外短視頻窗口仍然具有大量的用戶和商業(yè)空間正吸引了越來越多的人們投入到這個平臺希望能夠找到商機(jī)并從中受益就在剛剛擴(kuò)展跨境電商市場新策略調(diào)整之后Tiktok賺錢的機(jī)會也愈發(fā)多了起來無論是通過短視頻創(chuàng)作直播帶貨還是廣告推廣都能獲得可觀的收益成為網(wǎng)紅便是其中一條極具可行性的賺錢之路值得一提的是當(dāng)前行業(yè)認(rèn)可視頻真實信息的價值所在所以如果能夠通過優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作建立起專業(yè)的視頻風(fēng)格并實現(xiàn)有效的高質(zhì)量內(nèi)容傳遞就能吸引到大量粉絲并建立起自己的影響力進(jìn)而通過Tiktok實現(xiàn)變現(xiàn)變現(xiàn)方式包括但不限于直播帶貨打賞以及廣告推廣等多元化的方式。簡而言之掌握了流量密碼就等于掌握了財富密碼只要用心經(jīng)營在Tiktok上賺錢并非難事。