眾所周知，中國是全球玩具出口大國。在2021年，中國玩具（不含游戲）的出口額達到了驚人的461.2億美元，同比增長了37.8%，增速創(chuàng)下了近五年來的新高。

國內(nèi)玩具市場競爭激烈，但全球市場需求更為廣闊。據(jù)Fortune Business Insight的數(shù)據(jù)顯示，全球玩具市場在2020年達到了1294.5億美元的市場規(guī)模，并實現(xiàn)了22.3%的強勁增長。預(yù)計未來全球玩具市場將以7.3%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，從2021年的1410.8億美元增長至2028年的2306.4億美元。出口成為眾多國內(nèi)賣家的選擇。為了了解更多關(guān)于玩具品類的出海策略，您可以下載《玩具品類出海指南》。

一、美國玩具市場仍保持領(lǐng)先地位

在出口地區(qū)方面，中國玩具的第一大出口目的地是美國，出口額為134.8億美元，同比增長了57.3%。英國是第二大目的地，出口額為20.8億美元。對RCEP相關(guān)國家的出口額為86.8億美元。

按產(chǎn)品類型劃分，運動和戶外類玩具在市場份額方面占據(jù)領(lǐng)先地位，其中可動人偶細(xì)分市場的增長率最高，為5.6%。在銷售渠道方面，玩具專賣店產(chǎn)生的銷售份額最高，而線上渠道的銷售增速最快，2020-2027年的復(fù)合年增長率達到了4.5%。

歐美國家仍然是世界最大的玩具消費市場，其中美國市場領(lǐng)先，占全球玩具零售額的28.15%。而新興經(jīng)濟體國家的玩具消費正快速增長，全球玩具消費市場正變得更加多元化。

毛絨玩具、積木等玩具品類的增長勢頭強勁。其中積木市場面向全年齡段和全性別向，兼具趣味性和教育屬性，整體市場保持高增速增長。國產(chǎn)積木從模仿學(xué)習(xí)到自主研發(fā)，推出的結(jié)合傳統(tǒng)木作的榫卯積木和融合故宮、航天等元素的國潮積木，在海外走紅。

二、中國玩具品牌強勢崛起

在亞馬遜平臺上，中國玩具品牌表現(xiàn)出強勁的競爭實力。以涂鴉板為例，在亞馬遜的玩具&游戲產(chǎn)品大類中，兒童涂鴉板產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好，多款產(chǎn)品上榜BSR榜單。

在TOP97的產(chǎn)品中，包含6個中國品牌的身影。其中一些品牌在近期推出了新品，但仍然依靠舊產(chǎn)品的ASIN獲得了主要的銷量。涂鴉板產(chǎn)品的定價策略也反映了市場的需求變化。整體定價不高，但也有一些高端產(chǎn)品主打觸感指繪等功能，受到消費者的歡迎。

中國賣家在涂鴉板類目中的統(tǒng)治地位明顯，產(chǎn)品數(shù)量多且銷量可觀。也要注意用戶對產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計的反饋，不斷改進和創(chuàng)新產(chǎn)品是成功的關(guān)鍵。

《叫我趨勢菌》發(fā)布的這篇報告深入分析了全球玩具市場的現(xiàn)狀和趨勢，對中國玩具品牌的發(fā)展提供了有益的參考。對于想要了解玩具品類的出海策略的人來說，《玩具品類出海指南》是一份不可或缺的指南。更多精彩內(nèi)容，請下載報告詳細(xì)了解。（圖源：叫我趨勢菌、亞馬遜、圖蟲創(chuàng)意）