TikTok全球重組進(jìn)行中，歐美員工面臨裁員風(fēng)波

近日，TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)外媒報道，部分歐美員工已經(jīng)失去了工作，而其他人則接到了人力資源部門的會議通知。這一舉措是該視頻平臺全球重組的一部分。

據(jù)悉，歐洲員工已經(jīng)接到了工作面臨風(fēng)險的警告，并預(yù)計在接下來的幾周內(nèi)召開人力資源會議。英國的員工也被告知預(yù)計各部門將有同事失去工作。而在美國，一些員工在周一早上上班后不久就接到了被解雇的通知。其中一名被裁員工是David Ortiz，他是TikTok母公司ByteDance在中國以外地區(qū)雇傭的第一批高管之一。他在LinkedIn上表示，他的角色在更大的重組工作中被取消。

對于裁員的消息，TikTok的發(fā)言人沒有否認(rèn)正在進(jìn)行裁員，但也沒有提供關(guān)于為何裁員的詳細(xì)聲明。一位與公司有關(guān)的工作人員透露，公司只是裁減那些經(jīng)理們認(rèn)為貢獻(xiàn)不夠的員工和團(tuán)隊(duì)。他們聲稱只有100名員工被裁減，這只是美國和歐洲約1萬名員工中的一小部分。

據(jù)知情人士透露，TikTok的重組涉及裁員和取消一些空缺職位，影響到了公司在美國、歐盟和英國的業(yè)務(wù)。這一重組也是出于對經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，包括Meta、推特、蘋果等在內(nèi)的幾乎所有美國科技公司都主動放慢擴(kuò)張速度或開始裁員，TikTok也加入了這一行列。

值得注意的是，TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭議。因數(shù)據(jù)安全方面的問題，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）一名成員已要求蘋果和谷歌兩大公司將TikTok從各自的應(yīng)用程序商店中刪除。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）也接到了就數(shù)據(jù)訪問問題對TikTok及母公司字節(jié)跳動展開調(diào)查的要求。

近年來，TikTok的用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在迅速擴(kuò)大。但據(jù)公司消息人士透露，本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風(fēng)險，將在未來幾周內(nèi)收到與公司人事部門會面的通知。一些英國員工被告知TikTok的多個部門將開始裁員。在美國工作的TikTok員工也面臨著職位被取消的風(fēng)險。

一名知情公司高管證實(shí)了TikTok正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和裁員的消息。最近幾周，大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計劃或進(jìn)行裁員，TikTok也加入了這一行列。對于直播帶貨項(xiàng)目，TikTok最近放棄了在歐洲和美國市場的擴(kuò)張計劃，該項(xiàng)目曾被視為一個主要的新營收來源。一名前TikTok員工表示，這次裁員并不意外，也不認(rèn)為會對TikTok的影響力和受歡迎程度造成大幅削弱。另一位TikTok員工表示，裁員重點(diǎn)是那些對公司貢獻(xiàn)不夠的個人和團(tuán)隊(duì)。有報道稱TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除。

TikTok的全球重組和裁員引起了廣泛關(guān)注。雖然公司沒有透露具體的裁員數(shù)量和受影響的部門，但已經(jīng)有一些員工受到了影響。這次重組和裁員也是出于對經(jīng)濟(jì)形勢的擔(dān)憂和對未來發(fā)展的考慮。盡管如此，許多觀察家仍然認(rèn)為TikTok將繼續(xù)保持其影響力和受歡迎程度。出品：商業(yè)洞察媒體 作者：黃青春 題圖：視覺中國等媒體報道綜合整理報道。（文中部分內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)）近日，據(jù)虎嗅從Pandaily獨(dú)家獲取的信息，NickTran被解雇的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)稱，這一決定與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。據(jù)悉，這種營銷方式被一些輿論解讀為負(fù)面，并對品牌產(chǎn)生了負(fù)面的傷害，對業(yè)務(wù)也造成了嚴(yán)重影響。

Pandaily向虎嗅確認(rèn)了這一消息，并透露了更多細(xì)節(jié)。據(jù)稱，字節(jié)跳動的高層在近期的一次會議上對TikTok營銷策略進(jìn)行了深入的討論。其中，張一鳴表達(dá)了深深的困擾和失望，并認(rèn)為管理團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免類似膚淺的噱頭營銷再次發(fā)生。

這些營銷活動不僅對品牌形象造成了傷害，也對業(yè)務(wù)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。張一鳴認(rèn)為這種自戀式的營銷方式與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”的原則背道而馳。不久之后，NickTran被解雇的消息便被媒體爆出。

TikTok方面對此事進(jìn)行了回應(yīng)，表示NickTran已不在公司任職，并祝愿他未來一切順利。這無疑表明了張一鳴在字節(jié)跳動公司發(fā)展中的重要作用，即使他已經(jīng)退出董事會并將CEO職務(wù)交給梁汝波。

張一鳴領(lǐng)導(dǎo)下的字節(jié)跳動在過去的幾年里取得了顯著的成就。公司不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)，覆蓋了全球150多個國家和地區(qū)，擁有超過11萬名員工。隨著公司的快速發(fā)展，組織能力和企業(yè)文化建設(shè)成為了接下來面臨的最大挑戰(zhàn)。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran在加入TikTok之前曾在Hulu擔(dān)任品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。他在TikTok的任期內(nèi)主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營銷策劃活動。

至于之前提到的TikTokKitchen營銷活動，雖然只是短暫的嘗試——大約在2021年12月左右，有外媒報道稱TikTok計劃在年底前開設(shè)多家虛擬餐廳。這種營銷方式并未得到充分的解釋和推廣，反而引發(fā)了諸多質(zhì)疑和批評。

TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會上解釋說，TikTokKitchen的初衷更多的是一種營銷嘗試，旨在將平臺上受歡迎的食品帶給粉絲們，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。這并沒有阻止NickTran被解雇的命運(yùn)。

目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項(xiàng)目都已被暫停，而TikTok全球首席運(yùn)營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責(zé)。這一系列的變革也再次引發(fā)了業(yè)界對于大公司管理方式和人才運(yùn)用的深思。

與此TikTok已經(jīng)成為一家全球性的出海產(chǎn)品。其全球擴(kuò)張的步伐不斷加快，不僅在各國設(shè)立了本地辦公室，還吸引了眾多國際知名企業(yè)的高管加入。張一鳴曾表示：“我們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容?！边@也正是TikTok成功的原因之一。

根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok在美國的用戶使用時間已經(jīng)超過了Meta旗下的Facebook、Instagram等應(yīng)用。這種快速的生長速度和強(qiáng)大的市場表現(xiàn)使得TikTok在全球范圍內(nèi)都備受矚目。

SensorTower的數(shù)據(jù)也顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量持續(xù)攀升。而Cloudflare的消息更是令人震驚——TikTok已經(jīng)成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。這一系列的成就無疑證明了TikTok在全球市場的強(qiáng)大影響力。

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