為了增強(qiáng)自身的盈利能力，并應(yīng)對(duì)如Snapchat這樣的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，圖片社交應(yīng)用Instagram在9月9日對(duì)其全球大多數(shù)地區(qū)的廣告商開(kāi)放了專屬?gòu)V告平臺(tái)。

據(jù)路透社報(bào)道，此前的該廣告平臺(tái)僅對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、加拿大、巴西和日本等八個(gè)國(guó)家開(kāi)放?，F(xiàn)在這一范圍將擴(kuò)大至超過(guò)20個(gè)國(guó)家，其中包括意大利、西班牙和印度。預(yù)計(jì)到9月30日，Instagram將在超過(guò)200個(gè)國(guó)家或地區(qū)展示廣告。

廣告商一直希望通過(guò)Instagram這個(gè)熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大其青少年用戶基礎(chǔ)。這一決策背后有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，這些數(shù)據(jù)來(lái)源于其母公司——擁有15億用戶的全球最大社交網(wǎng)站Facebook。Instagram的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了3億，這使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠更精確地定位用戶群體，這也是吸引廣告商的重要賣點(diǎn)。

在過(guò)去的兩年里，Instagram只引入了少數(shù)幾個(gè)品牌，如Victoria's Secret和Old Navy。隨著更多廣告的出現(xiàn)，習(xí)慣了無(wú)廣告插入的Instagram用戶可能會(huì)對(duì)此產(chǎn)生抵觸情緒。

全球知名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的社交分析員Debra Aho Williamson建議，Instagram應(yīng)該放緩其廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展速度。她指出，用戶需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)這一改變。

回顧歷史，F(xiàn)acebook于2012年以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了統(tǒng)治手機(jī)廣告市場(chǎng)的Instagram。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook一年38億美元的廣告銷售收入中，超過(guò)75%來(lái)自于手機(jī)廣告。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，Instagram的廣告銷售收入目標(biāo)在2016年為15億美元，到2017年將接近翻倍，達(dá)到28億美元。

為了給廣告商提供更多的創(chuàng)意選擇，Instagram正在努力成為最具吸引力的社交平臺(tái)。除了“簽名廣場(chǎng)”板塊外，上個(gè)月公布的圖片、視頻全新布局選項(xiàng)將更加注重設(shè)計(jì)的靈活性。全新的視頻格式也將吸引電影制片人，成為電影預(yù)告片發(fā)布和首映的理想平臺(tái)。

Instagram正在不斷努力，以提供更豐富的廣告選項(xiàng)和服務(wù)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并滿足廣告商和用戶的需求。