TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，是抖音的國(guó)際版本，主要面向海外市場(chǎng)。TikTok與母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音業(yè)務(wù)已經(jīng)基本獨(dú)立。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%，其在海外的受歡迎程度可見一斑。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，愿景是激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅。面對(duì)海外用戶，TikTok提供了上傳、編輯和分享視頻的功能。用戶可以選擇歌曲，配合短視頻，形成自己的作品，與其他用戶分享，并收獲評(píng)論和點(diǎn)贊。

盡管之前美國(guó)宣布將封禁TikTok，并要求在指定時(shí)間內(nèi)出售在美業(yè)務(wù)，但字節(jié)跳動(dòng)依然堅(jiān)決維護(hù)TikTok。在商務(wù)部的支持配合下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了繼續(xù)運(yùn)營(yíng)TikTok。

TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但兩者實(shí)際上并沒(méi)有直接關(guān)系。TikTok面向的是海外市場(chǎng)，而抖音則負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。兩者都是定位為在線短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己拍攝的視頻并與在線用戶分享。

在海外市場(chǎng)上，TikTok非常受歡迎，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。特別是在美國(guó)，TikTok擁有超過(guò)1.5億月活躍用戶，很多美國(guó)用戶通過(guò)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想和自我價(jià)值。

與抖音相比，TikTok的用戶群體和內(nèi)容存在差異。TikTok的用戶主要是年輕人，內(nèi)容以日常分享為主，較為原生態(tài)。而抖音的用戶年齡跨度較大，平臺(tái)內(nèi)容也在向主流化和多樣化發(fā)展，包括娛樂(lè)、學(xué)習(xí)以及生活技能類視頻。

TikTok上主要是年輕人的日常分享。在不同地區(qū)，因?yàn)槲幕町?，畫風(fēng)也有所不同。在日韓港臺(tái)區(qū)域，內(nèi)容和國(guó)內(nèi)較為接近。觀看韓國(guó)區(qū)，可以看到韓國(guó)人身材姣好且擅長(zhǎng)舞蹈，而日本區(qū)則充滿了各種可愛的萌妹子。至于港臺(tái)區(qū)，更多地分享了各類卡通IP的視頻。

在東南亞和南亞地區(qū)，即使日常生活并不特別富裕，人們也能苦中作樂(lè)。例如，印度區(qū)的視頻能真實(shí)展現(xiàn)印度五環(huán)外人民的日常，特別是那些印度式的沙雕和搞笑內(nèi)容。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡跑酷等運(yùn)動(dòng)，小姐姐們展示的是實(shí)打?qū)嵉牟潘嚕热绶?，而小哥哥們則通過(guò)各種搞怪方式來(lái)吸引眼球。阿拉伯地區(qū)的視頻則更多展現(xiàn)了土豪們開著豪車，甚至帶著豹子炫耀自己的奢華生活。

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榮譽(yù)時(shí)刻

TikTok在2018年蘋果公司的“年度精選榜單”中脫穎而出，超越了LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用，成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的冠軍。

同年12月，在Google Play年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok因其“豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)”而榮獲印尼2018年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

2019年1月，印度全國(guó)性日?qǐng)?bào)《印度快報(bào)》將TikTok列為2018年度印度人最喜愛的應(yīng)用之一。

同年6月，TikTok更是斬獲日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂(lè)類優(yōu)秀獎(jiǎng)。文化廳高度評(píng)價(jià)TikTok，稱其象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性時(shí)代的來(lái)臨，真正為用戶創(chuàng)造了可選性時(shí)代。