本文旨在介紹谷歌購(gòu)物廣告的基礎(chǔ)知識(shí)及操作要點(diǎn)，幫助初學(xué)者快速入門(mén)。以下是主要內(nèi)容：

一、谷歌購(gòu)物廣告配置步驟

需要確保網(wǎng)站滿足以下條件：必須使用安全的結(jié)帳方式（HTTPS），擁有明確的聯(lián)系方式、服務(wù)條款和售后服務(wù)。接下來(lái)，創(chuàng)建谷歌商家中心賬戶并認(rèn)證網(wǎng)站所有權(quán)。然后，設(shè)置稅務(wù)和運(yùn)費(fèi)規(guī)則。具體步驟包括：選擇國(guó)家、設(shè)置幣種、填寫(xiě)訂單截止時(shí)間、訂單處理時(shí)間和運(yùn)送時(shí)間等。接下來(lái)，整理產(chǎn)品數(shù)據(jù)（Feed）并上傳到谷歌商家中心。選擇上傳方式，并根據(jù)需要設(shè)置更新時(shí)間。待產(chǎn)品數(shù)據(jù)被谷歌商家中心抓取審核后，將其鏈接到谷歌廣告賬戶。設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤，完成全部配置。

二、谷歌購(gòu)物廣告Feed優(yōu)化

優(yōu)化上傳的產(chǎn)品數(shù)據(jù)是提高購(gòu)物廣告效果的關(guān)鍵。標(biāo)準(zhǔn)的上傳參數(shù)包括：id、title、description、google_product_category等。每個(gè)參數(shù)都有其特定的意義和優(yōu)化注意事項(xiàng)。例如，產(chǎn)品id是產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)碼，后續(xù)用于確認(rèn)產(chǎn)品；標(biāo)題是顯示在廣告上的文字信息，需要重點(diǎn)關(guān)注前35個(gè)字符的填寫(xiě)；描述是具體的產(chǎn)品信息，需要包含用戶關(guān)心的產(chǎn)品數(shù)據(jù)；谷歌的產(chǎn)品類(lèi)目用于告訴谷歌產(chǎn)品的所屬品類(lèi)；還需要關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、促銷(xiāo)價(jià)格等參數(shù)的優(yōu)化。

在優(yōu)化過(guò)程中，要注意提供高質(zhì)量的圖片，鏈接到產(chǎn)品詳情頁(yè)，并確保產(chǎn)品價(jià)格與網(wǎng)站價(jià)格一致。研究目標(biāo)市場(chǎng)人群，了解他們尋找產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，并將重要信息放在標(biāo)題的前面。好的標(biāo)題結(jié)構(gòu)可以提高點(diǎn)擊率，對(duì)SEO也有利。避免在標(biāo)題和描述中出現(xiàn)促銷(xiāo)內(nèi)容。

三、其他操作要點(diǎn)

除了以上內(nèi)容，還需要關(guān)注其他操作要點(diǎn)，如設(shè)置合理的分類(lèi)、提供詳細(xì)的聯(lián)系信息、優(yōu)化移動(dòng)端的加載速度和圖片大小等。這些都有助于提高購(gòu)物廣告的效果。

強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：條件、可用性、銷(xiāo)售價(jià)格及價(jià)格等是谷歌對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)格要求的幾個(gè)方面，一旦出現(xiàn)與您網(wǎng)站的信息不符，便會(huì)被禁止。務(wù)必經(jīng)常更新您上傳的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

關(guān)于GTIN，它是全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼，產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)。根據(jù)產(chǎn)品使用的地點(diǎn)，有四種主要的GTIN代碼：UPC（北美）、EAN/UCC（除北美外的國(guó)家）、JAN（日本）以及用于書(shū)籍的ISBN。您可以選擇其中之一使用。

對(duì)于產(chǎn)品品牌名稱的填寫(xiě)，應(yīng)填寫(xiě)產(chǎn)品的實(shí)際品牌，而不是您的網(wǎng)店名稱。

MPN是供應(yīng)商提供的編碼，如果沒(méi)有GTIN，則必須提供MPN。

Identifier_exists有兩個(gè)選項(xiàng)：true、false。如果您銷(xiāo)售的是定制或二手產(chǎn)品，請(qǐng)選擇false。否則，谷歌會(huì)要求您提供GTIN和MPN。

使用正確的編碼非常重要。這樣谷歌就能準(zhǔn)確地識(shí)別您的產(chǎn)品。如果沒(méi)有編碼，谷歌只能通過(guò)標(biāo)題和描述來(lái)識(shí)別，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一些關(guān)鍵詞匹配。因?yàn)楫a(chǎn)品有多種叫法，當(dāng)用戶搜索其他叫法時(shí)，您的產(chǎn)品可能無(wú)法被找到。盡可能使用正確的編碼，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享不同關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量。因?yàn)橄嗤木幋a在谷歌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)中具有相同的匹配邏輯。

對(duì)于特殊的產(chǎn)品參數(shù)，如服飾品類(lèi)的產(chǎn)品，需要填寫(xiě)一些特殊的類(lèi)目或特殊情況下必須填寫(xiě)的額外內(nèi)容。

對(duì)于具有不同規(guī)格的產(chǎn)品，如顏色和尺碼，需要填寫(xiě)item_group_id。這對(duì)于用戶在Google購(gòu)物中選擇尺碼非常有必要。

顏色、性別、尺碼、年齡組等都是服飾類(lèi)目必須填寫(xiě)的內(nèi)容。這些信息將幫助用戶在搜索時(shí)匹配相應(yīng)的關(guān)鍵詞。

自定義標(biāo)簽是用于將產(chǎn)品分組使用的標(biāo)簽，一般用于優(yōu)化廣告。

除了填寫(xiě)好feed，還需要經(jīng)常登錄谷歌商家中心。有時(shí)提交的資料可能出現(xiàn)問(wèn)題，谷歌會(huì)暫停商品展示，直到問(wèn)題得到解決。

谷歌對(duì)產(chǎn)品著陸頁(yè)有明確要求，如不能提交無(wú)效鏈接或把所有鏈接都鏈向首頁(yè)。網(wǎng)站的彈窗也有要求，不能擋住頁(yè)面。

在網(wǎng)站上必須填寫(xiě)明確的售后操作方法，如果沒(méi)有明確出現(xiàn)，賬戶可能會(huì)被暫停。賬號(hào)被整改后，提交給谷歌商家中心，通常在幾個(gè)小時(shí)到3天內(nèi)可以解決問(wèn)題。

谷歌商家中心的Feed規(guī)則相當(dāng)于在商家中心實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的編輯功能，可以不需要在網(wǎng)站編輯產(chǎn)品信息，在這里編輯也可以。

對(duì)于上傳產(chǎn)品資料，雖然有些在線商店提供了app插件來(lái)簡(jiǎn)化操作，但對(duì)于參數(shù)的完整性仍需謹(jǐn)慎檢查。推薦使用谷歌在線文檔來(lái)上傳補(bǔ)充Feed，這樣可以多人共同編輯，便于挑選需要特殊優(yōu)化預(yù)算的產(chǎn)品。入口在商家中心-feed-最下面-點(diǎn)擊添加補(bǔ)充feed。上傳的文檔第一列是之前提供的id字段，告訴谷歌是針對(duì)哪個(gè)具體產(chǎn)品做的補(bǔ)充。

除了產(chǎn)品資料的優(yōu)化外，還需要優(yōu)化Google購(gòu)物廣告。出價(jià)策略是其中的核心部分?？梢酝ㄟ^(guò)人工出價(jià)或自動(dòng)出價(jià)的方式來(lái)調(diào)整廣告的最大點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊成本（CPCs）。還有其他幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)如否定關(guān)鍵詞、分組優(yōu)化等也需要關(guān)注。智能點(diǎn)擊付費(fèi)是一種自動(dòng)出價(jià)策略，可以根據(jù)轉(zhuǎn)化自動(dòng)調(diào)整出價(jià)。在使用智能出價(jià)前，可以先通過(guò)人工出價(jià)獲取足夠點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行測(cè)試和調(diào)整出價(jià)策略的應(yīng)用時(shí)機(jī)也非常重要以防錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)影響廣告效果不同節(jié)日不同品類(lèi)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干預(yù)也會(huì)影響廣告效果因此需要根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整和優(yōu)化廣告策略以達(dá)到最佳效果最大化投入產(chǎn)出比最終實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果和ROI增值另外在學(xué)習(xí)并應(yīng)用這些優(yōu)化策略的過(guò)程中還要不斷學(xué)習(xí)如何獲取和應(yīng)用有效的數(shù)據(jù)和工具來(lái)提升廣告的精準(zhǔn)度和效果從而更好地滿足用戶需求并提升業(yè)務(wù)成果關(guān)于設(shè)置ROAS出價(jià)策略的廣告優(yōu)化，雖然能夠簡(jiǎn)化操作，但并非萬(wàn)無(wú)一失。有時(shí)，我們還需要深入分析廣告可能出現(xiàn)的問(wèn)題。例如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)策略、特殊節(jié)假日等外部因素都可能影響自動(dòng)化數(shù)據(jù)處理的效果。

在考慮出價(jià)策略時(shí)，CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）是我們首要關(guān)注的指標(biāo)之一。如果CPC偏離行業(yè)平均水平，我們可能需要調(diào)整策略。各行業(yè)平均CPC的數(shù)據(jù)如下：

行業(yè) 平均購(gòu)物點(diǎn)擊成本（CPC）

Medical Supplies $0.63

Health & Beauty $0.87

Child & Infant Care $0.36

Pet Care $0.82

Clothing & Apparel $0.69 等等。 （具體數(shù)值可根據(jù)實(shí)際獲取的最新數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整）

CTR（點(diǎn)擊率）和CVR（轉(zhuǎn)化率）也是優(yōu)化廣告的重要參考數(shù)據(jù)。以下是各行業(yè)平均CTR和CVR的數(shù)據(jù)：

行業(yè) 平均購(gòu)物點(diǎn)擊率（CTR） 平均購(gòu)物轉(zhuǎn)化率（CVR）

Medical Supplies 0.87% 2.94%

《關(guān)于裙子的不同價(jià)格策略與廣告分組優(yōu)化》

在廣告推廣中，我們經(jīng)常會(huì)根據(jù)不同的價(jià)格區(qū)間來(lái)分類(lèi)產(chǎn)品，以便更好地吸引消費(fèi)者的目光。例如，我們可以分為低價(jià)位裙子、中價(jià)位裙子以及高價(jià)位裙子等不同的組別。

除了價(jià)格策略，我們也可以采用其他產(chǎn)品策略進(jìn)行分組，比如促銷(xiāo)策略、測(cè)試策略等。這樣的組織方式可以讓我們更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化廣告投放效果。

簡(jiǎn)單的列舉這些策略，是為了讓大家明白分組優(yōu)化對(duì)于提升廣告表現(xiàn)的重要性。通過(guò)合理的分組，我們可以讓廣告更加精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在消費(fèi)者，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。

對(duì)于剛剛接觸Google購(gòu)物廣告的新手來(lái)說(shuō)，這篇入門(mén)向?qū)Щ蛟S是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。如果你對(duì)此還不太了解，可以收藏起來(lái)，隨著時(shí)間的推移，再回頭看看如何操作。而對(duì)于已經(jīng)有所了解的朋友，也希望這篇文章能給你帶來(lái)一些新的啟示和收獲。讓我們一起學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。