TikTok是抖音的國際化版本，隸屬于字節(jié)跳動公司旗下，自2017年5月上線以來，它一直是抖音全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。

【軟件玩法】

TikTok提供了一種簡單的方式來創(chuàng)作短視頻。用戶只需選擇一段音樂作為背景，然后開始拍攝。其豐富的模板和視覺效果工具可以為用戶視頻增加趣味性。利用人工智能推薦算法，TikTok能夠全球范圍內(nèi)為用戶提供個(gè)性化的短視頻內(nèi)容。許多在抖音上表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶或團(tuán)隊(duì)也在TikTok上開設(shè)賬號，以此拓展面向全球用戶的傳播渠道。他們的出色表現(xiàn)，也催生了“TikToker”這一全新詞匯。

【發(fā)展歷程】

TikTok在不斷拓展其業(yè)務(wù)版圖。例如，在2022年4月25日，TikTok在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）上線了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。還包括中國與印尼，至此TikTok Shop已覆蓋亞洲六國以及歐洲一國（英國）的業(yè)務(wù)。

【功能特點(diǎn)】

TikTok十分注重用戶體驗(yàn)和親子控制。在2020年2月，推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上的時(shí)間。還推出了電視應(yīng)用“More on TikTok”，讓用戶在大屏幕上也能享受TikTok的內(nèi)容。

【管理團(tuán)隊(duì)】

TikTok的管理團(tuán)隊(duì)由周受資擔(dān)任CEO，Vanessa Pappas擔(dān)任首席運(yùn)營官，負(fù)責(zé)TikTok的美國業(yè)務(wù)。

【戰(zhàn)略合作】

TikTok的合作伙伴包括蘋果、環(huán)球音樂集團(tuán)等。例如，在2020年12月，蘋果與TikTok合作，為用戶提供了四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。還與多個(gè)知名品牌和機(jī)構(gòu)合作舉辦活動，推廣其內(nèi)容。例如，在2022年3月與戛納合作的首屆TikTok短片全球競賽，吸引了全球范圍內(nèi)的TikTok用戶參與。與三星合作推出的全新音樂平臺StemDrop也于10月26日在TikTok上正式亮相。

1. 在2020年12月，蘋果公司聯(lián)手TikTok平臺，推出為期四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。這項(xiàng)合作表明了雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的市場策略。隨后的2021年2月，TikTok又與環(huán)球音樂集團(tuán)達(dá)成了全球性的合作聯(lián)盟協(xié)議。

2. TikTok在2021年12月17日宣布與Virtual Dining Concepts合作。從2022年3月開始，他們將在美國全國范圍內(nèi)啟動一項(xiàng)新穎的外賣服務(wù)——TikTok Kitchen。這項(xiàng)服務(wù)只在平臺上提供外賣，為用戶帶來全新的用餐體驗(yàn)。

3. 在2022年1月，TikTok與NBC環(huán)球攜手合作，通過短視頻全方位地推廣北京冬奧會。這一舉動顯示了TikTok作為一個(gè)社交平臺在推廣活動方面的巨大影響力。緊接著的2022年3月，TikTok又與戛納電影節(jié)合作，舉辦首屆TikTok短片全球競賽。這項(xiàng)競賽面向全球TikTok用戶，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作時(shí)長在30秒至3分鐘之間的短片，為他們提供了一個(gè)展示創(chuàng)意和才華的舞臺。