海外版抖音TikTok的崛起引發(fā)了美國(guó)各界的強(qiáng)烈反響。不論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對(duì)這個(gè)短視頻軟件表現(xiàn)出了濃厚的興趣。像Facebook和谷歌等大型科技公司，甚至流露出了強(qiáng)烈的收購(gòu)欲望。特朗普的干預(yù)使得局勢(shì)變得復(fù)雜。若字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成對(duì)TikTok的交易，特朗普將考慮全面封禁此應(yīng)用。不得不說(shuō)，特朗普對(duì)中國(guó)的態(tài)度顯得愈發(fā)強(qiáng)硬。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok平臺(tái)上的相關(guān)視頻瀏覽量已達(dá)八億多次。今年四月底，TikTok在美國(guó)的用戶下載量已達(dá)到驚人的1.65億，約占美國(guó)總?cè)丝诘囊话搿Ｓ葹橐俗⒛康氖?，年輕一代的美國(guó)人中，有超過(guò)半數(shù)的人都在使用TikTok。根據(jù)對(duì)美國(guó)青少年的調(diào)查，TikTok正在被越來(lái)越多的人所接受和喜愛(ài)。

由于特朗普的強(qiáng)制交易措施，許多TikTok博主紛紛在軟件上與粉絲道別。美國(guó)的《福布斯》雜志網(wǎng)站發(fā)布文章表示，反對(duì)封禁TikTok的聲音中，最強(qiáng)烈的是來(lái)自18至29歲的年輕人，他們占據(jù)了反對(duì)聲音的五成以上。而對(duì)于30歲以上的人群，他們使用TikTok的頻率相對(duì)較低。若特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，該應(yīng)用在美國(guó)的發(fā)展將面臨巨大挑戰(zhàn)。

值得一提的是，美國(guó)人民對(duì)于TikTok的替代品Instagram也表現(xiàn)出了濃厚的興趣。最近有新聞報(bào)道稱，美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制限制了TikTok的使用。對(duì)于這一情況，我們感到惋惜，同時(shí)也對(duì)TikTok的未來(lái)充滿了擔(dān)憂。

TikTok在美國(guó)的用戶群體龐大。根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到1.5億次，接近美國(guó)人口的一半。其中，80%的用戶年齡在16至34歲之間，消費(fèi)需求強(qiáng)烈，成為互聯(lián)網(wǎng)上品牌商家關(guān)注的核心。TikTok不僅為品牌和商品提供了大量的曝光機(jī)會(huì)，還通過(guò)其高粘性的流量入口，成為品牌商家營(yíng)銷的重要平臺(tái)。TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在美國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)將其美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)大十倍。

那么，TikTok的核心技術(shù)是什么，使得美國(guó)科技巨頭無(wú)法復(fù)制呢？TikTok作為一款國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的短視頻APP，其全球下載量在今年5月份已突破20億次。無(wú)論是在美國(guó)還是印度市場(chǎng)，TikTok都有著龐大的用戶群體。其成功的關(guān)鍵在于其獨(dú)特的推薦算法。通過(guò)分析用戶所看視頻的數(shù)據(jù)，TikTok訓(xùn)練出了自己的推薦畫(huà)像，能夠針對(duì)不同的用戶群體推送不同的內(nèi)容，從而增加用戶與APP之間的黏性。基于其龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，TikTok目前已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。

美國(guó)技術(shù)人員在接受采訪時(shí)表示，如果TikTok的推薦算法不包含在交易之中，那么購(gòu)買(mǎi)TikTok的公司將很難復(fù)制其成功模式。這也就是說(shuō)，TikTok基于美國(guó)用戶的短視頻推薦機(jī)制已經(jīng)成為其最大的底牌。對(duì)于收購(gòu)TikTok的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，很難實(shí)現(xiàn)真正的成功。

那么，TikTok是如何為用戶推送視頻的呢？其實(shí)，其個(gè)性化推薦機(jī)制是關(guān)鍵。根據(jù)TikTok公布的數(shù)據(jù)，主要通過(guò)用戶互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型等因素進(jìn)行推送。這種推薦機(jī)制幫助TikTok為每位用戶推送不同的內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化需求。通過(guò)多個(gè)維度對(duì)用戶使用數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋和研究，TikTok不斷優(yōu)化其推薦模型，幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。這也是很多人一旦打開(kāi)TikTok就會(huì)沉浸其中很長(zhǎng)時(shí)間的重要原因。

對(duì)于TikTok的未來(lái)走向，業(yè)界存在不同的看法。如果TikTok不打算出售其算法技術(shù)，那么這筆收購(gòu)項(xiàng)目的前景將充滿變數(shù)。即使面臨這樣的困境，許多美國(guó)企業(yè)仍然對(duì)其表現(xiàn)出濃厚的興趣，包括微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司都在競(jìng)購(gòu)名單之中。作為一款已經(jīng)成型的APP，TikTok依然擁有巨大的潛力。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok的交易可能會(huì)推遲到今年11月美國(guó)大選之后進(jìn)行。如果算法技術(shù)無(wú)法進(jìn)行交易，美國(guó)科技公司可能會(huì)開(kāi)發(fā)全新的算法機(jī)制來(lái)滿足用戶需求。

至于TikTok營(yíng)銷策略方面，主要包括六個(gè)步驟：首先是通過(guò)投放廣告來(lái)吸引用戶；其次是品牌接管廣告來(lái)提升品牌曝光度；第三是利用TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告來(lái)鼓勵(lì)用戶參與；第四是通過(guò)TIKTOK購(gòu)物廣告來(lái)推廣產(chǎn)品；第五是創(chuàng)建品牌的TIKTOK貼紙來(lái)增強(qiáng)用戶互動(dòng)；最后是投資于TikTok影響者營(yíng)銷廣告來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)這些營(yíng)銷策略的組合運(yùn)用，品牌可以有效地利用TikTok平臺(tái)來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

TikTok憑借其獨(dú)特的推薦算法和營(yíng)銷