一、站外優(yōu)化的基本原則

完成網(wǎng)站建設后，接下來的重要步驟就是站外推廣。推廣手段多種多樣，我們需要根據(jù)行業(yè)和目標受眾進行細分，制定具體的推廣計劃，并穩(wěn)步推進。以下是基本的執(zhí)行原則：

1. 相關性：在選擇資源和合作方時，要盡可能與自身產(chǎn)品類目吻合，同時進行必要的擴展。相關性并不僅僅指鎖定關鍵詞，而是以目標受眾為核心，拓展出符合條件的資源。例如，如果是做女裝產(chǎn)品，不僅可以鎖定服裝這個類目，美妝、年輕媽媽、時尚Party等媒介資源，其受眾群體和女裝高度重合。

2. 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)：內(nèi)容方面的原創(chuàng)性是關鍵。無論是搜索引擎還是內(nèi)容消費者，都更青睞高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅要信息豐富、直接帶來價值，還要新穎、與讀者相關、緊跟潮流、鼓勵分享。內(nèi)容的類型可以非常廣泛，如發(fā)布產(chǎn)品、促銷折扣、真實測評、用戶案例、趣味實驗、名人代言等。

3. 頻率節(jié)點：一個健康的站點應每天發(fā)布新的原創(chuàng)內(nèi)容，讓搜索引擎和網(wǎng)站訪問者知道這里有持續(xù)更新的內(nèi)容。對于產(chǎn)品生命周期來說，每個階段都應配合相應的內(nèi)容推廣，發(fā)布的時間節(jié)點非常關鍵，要符合目標市場的時差和用戶活躍時間段，并配合使用多樣的內(nèi)容形式。

二、外鏈建設

詳細內(nèi)容請參見獨立文章：手把手教你打造自建站的核心必殺器。

三、多渠道引流

1. 廣告引流：新站上線后，由于沒的老用戶和排名，廣告是帶來明顯流量的重要來源。主流的廣告包括谷歌的點擊和展示廣告、Facebook的廣告、Bing等其他搜索引擎的廣告。

2. 社交媒體：社媒對于電商站的重要性不言而喻。很多團隊完全依賴Facebook站內(nèi)廣告和內(nèi)容進行引流拉新轉(zhuǎn)化。

3. 網(wǎng)紅合作：與其他渠道相比，網(wǎng)紅推廣預算較大，但性價比很高?？梢酝ㄟ^專門提供網(wǎng)紅信息的平臺進行聯(lián)系。

4. EDM營銷：雖然在國內(nèi)EDM營銷效果不佳，但在國外認可度很高。優(yōu)質(zhì)的名單、有價值的內(nèi)容和合理的策略是做好EDM的關鍵。

5. 聯(lián)盟營銷：獨立站也可以借鑒亞馬遜的聯(lián)盟項目，與博主、站長合作，用流量和用戶換取銷售提成。

電商獨立站的推廣是一個復雜的命題，需要我們在實踐中不斷摸索和學習。希望本文能為大家提供一些有益的參考和提醒。