抖音與TikTok，這兩大短視頻平臺均屬于字節(jié)跳動公司旗下產(chǎn)品，雖有一致性，但針對不同市場卻各有特色。

抖音，是字節(jié)跳動旗下專注于年輕人群的音樂短視頻創(chuàng)作平臺。而TikTok，俗稱抖音海外版，主要面向海外市場，由一家美國公司獨立運營。在功能上，兩者保持一致，但背后所承載的文化、市場策略卻大相徑庭。

TikTok自2017年夏季全球上線以來，迅速風(fēng)靡全球，覆蓋150多個國家和地區(qū)。其在越南、日本、泰國等多個國家的應(yīng)用商店中均取得過總排行榜的第一名。BBC新聞評價TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個令人開心的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，內(nèi)容更為陽光。

關(guān)于TikTok的注冊登錄方式，海外用戶主要采用海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號等多種方式。與抖音相比，其個人賬號居多，目前暫未開放企業(yè)或品牌的公開認(rèn)證渠道。

在搜索與推送規(guī)則上，TikTok與抖音都依賴關(guān)鍵字、粉絲量和點贊量進(jìn)行排序，但推送規(guī)則上存在差異。TikTok的內(nèi)容呈現(xiàn)優(yōu)先并傾向本地化，而抖音則有更多的流量池、疊加推薦及熱度加權(quán)等推送策略。TikTok會根據(jù)地區(qū)推送內(nèi)容，例如同一視頻在日本和韓國推送時，會優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u論。

在變現(xiàn)方式上，抖音有通過淘寶和京東賣貨、放心購店鋪帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺等多種方式。而TikTok目前主要以鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨為主，但目前僅部分國家和地區(qū)的用戶可用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。

由于地域文化差異，抖音與TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯區(qū)別。國內(nèi)抖音的畫風(fēng)與港臺地區(qū)的較為接近，而TikTok上的內(nèi)容則更具有國際性。其中最流行的類型包括短劇、嘴唇唱歌、驚悚視頻和烹飪指導(dǎo)等。

無論是抖音還是TikTok，都是字節(jié)跳動公司的杰作，它們在不同的市場通過不同的策略為用戶提供了豐富多樣的內(nèi)容體驗。雖然兩者有共通之處，但背后的文化內(nèi)涵和市場策略卻各自獨樹一幟?！蹲屚鈬丝纯粗袊嗣竦纳睢?/p>

國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國門，讓外國人看看中國人民的生活是多么的豐富多彩。目前的優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠的是tiktok自己的官方號為主，但也有不少國內(nèi)的賬號。比如成都旅游局的官方賬號在上面上傳了很多老外們最愛的熊貓視頻。

抖音上，中國人民是最會玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，風(fēng)景類視頻，美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群也不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來了。

而tiktok上更多都是年輕人的日常分享。因為各個地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)和國內(nèi)的還是比較接近的，看韓國區(qū)是會感覺韓國人真心身材好會跳舞，日本區(qū)的話撲面而來都是各類的萌妹子，港臺區(qū)的話則相對內(nèi)地來說，更多各類卡通IP的視頻分享。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運動、小姐姐們也不是以比誰會跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動不動給你來一個翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

TikTok當(dāng)然是中國的，是中國公司，屬于字節(jié)跳動。之前美國宣布將封禁TikTok，并要求在劃定時間內(nèi)出售在美的營業(yè)，否則將對其舉行封殺。雖然中間鬧過一段時間的風(fēng)波，字節(jié)也被打成火星企業(yè)。但是在商務(wù)部的強力配合支持下，最后字節(jié)跳動選擇了不賣TikTok。22年9月15日，經(jīng)央視新聞報道的最終解決方案是：為確保1億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足美國監(jiān)管要求，加強TikTok美國業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動、甲骨文、沃爾瑪對TikTok的合作形成原則性共識。