快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，其前身是“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用于制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，成為用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場(chǎng)。

在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)?？焓值膬?nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。在這里，人們能找到自己喜歡的內(nèi)容，找到自己感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。

全球短視頻行業(yè)走向井噴期，隨著近兩年來，我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國際知名社交平臺(tái)開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長。作為一項(xiàng)無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動(dòng)”，在國際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景是文化屬性較弱、門檻低。短視頻播放時(shí)長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時(shí)長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，TikTok絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級(jí)APP新增短視頻功能不容小覷。

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購美國短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過了谷歌。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok Shop GMV超過10億美元，和21年全年相當(dāng)。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度。字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運(yùn)營地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運(yùn)營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運(yùn)營?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn;歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為Likee。

國際版抖音tiktok視頻搬運(yùn)到國內(nèi)抖音，會(huì)被識(shí)別出搬運(yùn)。在國內(nèi)多個(gè)知名短視頻平臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以二次剪輯發(fā)布熱播影視作品為生的賬號(hào)極多，只要仔細(xì)瀏覽一條，便會(huì)收到更多推送。這些二次剪輯的短視頻不僅曝光率高，且很受追捧。某博主依托剪輯熱門古裝劇并制作合集“攬粉”。一些知名短視頻平臺(tái)上，諸多賬號(hào)未經(jīng)授權(quán)就對(duì)影視作品進(jìn)行剪輯、解說，制成短視頻后傳播，并從中獲利，涉嫌侵權(quán)。對(duì)此，專家表示，相關(guān)短視頻平臺(tái)應(yīng)建立健全監(jiān)管機(jī)制，多方合力探索建立著作權(quán)集體管理模式，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。