意大利：3G用戶(hù)數(shù)量居首，電商排名墊底2025
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諾舟數(shù)智-全球頂尖電商數(shù)據(jù)
近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，根據(jù)英國(guó)電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom對(duì)意大利電商市場(chǎng)和消費(fèi)者習(xí)慣的調(diào)查分析，意大利人極度依賴(lài)手機(jī)和社交媒體，但對(duì)于電商仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，電商行業(yè)還處于發(fā)展的初始階段。
調(diào)查報(bào)告顯示，意大利人和西班牙人是使用3G手機(jī)最普遍的群體，人數(shù)比例分別為79%和83%，相比之下，其他受調(diào)查的國(guó)家如英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和澳大利亞的平均使用率只有67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于意大利和西班牙。
意大利人頻繁使用手機(jī)與其熱愛(ài)社交媒體的習(xí)慣緊密相連。在調(diào)查的九個(gè)國(guó)家中，意大利有78%的用戶(hù)每周至少使用一次Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體平臺(tái)，這一比例在各國(guó)中位列首位。西班牙以76%的比例緊隨其后，而其他國(guó)家的比例均低于70%。
盡管意大利在手機(jī)使用人數(shù)上名列前茅，但在電商領(lǐng)域的排名卻相對(duì)較低。與波蘭和俄羅斯一同排在末尾的意大利，在2014年的人均網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支僅為175英鎊，遠(yuǎn)低于榜首的英國(guó)（1591英鎊）。與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，意大利的電商市場(chǎng)仍處于胚胎期。據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大約有1700萬(wàn)意大利人在網(wǎng)上購(gòu)物，比2014年增長(zhǎng)了11%，電商規(guī)模比去年提高了28%，營(yíng)業(yè)額達(dá)到72億歐元。電商市場(chǎng)份額仍主要由巨頭控制，其中eBay占據(jù)51%的市場(chǎng)份額，社交媒體占16%，亞馬遜占7%。
相對(duì)于英國(guó)的電商規(guī)模來(lái)說(shuō)，意大利的電商市場(chǎng)仍然顯得較小。據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，今年英國(guó)的電商營(yíng)業(yè)額將達(dá)到驚人的600億英鎊。編譯此文章的是風(fēng)口星網(wǎng)的張凱燕。
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