“展示型推廣”即DSA，是亞馬遜在2019年推出的一種“定向廣告”。DSA是一種針對(duì)目標(biāo)受眾的廣告展示方式。這些目標(biāo)受眾包括之前瀏覽過(guò)、搜索過(guò)或購(gòu)買(mǎi)過(guò)類似產(chǎn)品的消費(fèi)者，亦包括那些曾使用過(guò)與產(chǎn)品相關(guān)的搜索詞或購(gòu)買(mǎi)過(guò)相關(guān)產(chǎn)品的老客戶。相較于“商品廣告”和“品牌廣告”，DSA更側(cè)重于以人為中心的精準(zhǔn)定位。DSA廣告通常出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁(yè)及客戶評(píng)價(jià)頁(yè)面的右側(cè)，有時(shí)也會(huì)在亞馬遜站外合作的網(wǎng)站上出現(xiàn)。

需要按照流程設(shè)置廣告活動(dòng)的名稱和預(yù)算。

接著，為廣告組命名并選擇目標(biāo)ASIN。在這個(gè)過(guò)程中，需要對(duì)投放類型進(jìn)行選擇，包括商品投放和受眾定向。

設(shè)定好目標(biāo)競(jìng)價(jià)，點(diǎn)擊啟動(dòng)即可完成DSA廣告的設(shè)置。

亞馬遜DSA受眾投放策略解析

接下來(lái)，我們將詳細(xì)解析DSA的“受眾投放”策略。該策略的展示范圍廣泛，涵蓋了亞馬遜平臺(tái)內(nèi)外的所有相關(guān)渠道。賣(mài)家可以根據(jù)自己的需求對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行自定義，主要分為以下三種類型：

1. 品類定制受眾

“品類定制受眾”指的是在過(guò)去30天內(nèi)瀏覽過(guò)特定商品或類似商品的客戶。這些客戶可以根據(jù)品牌、星級(jí)以及配送資格進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化。

2. 再營(yíng)銷瀏覽定向

“再營(yíng)銷瀏覽定向”主要針對(duì)的是在過(guò)去30天內(nèi)瀏覽過(guò)您推廣商品的客戶，或者瀏覽過(guò)與您推廣的商品類似的商品，以及瀏覽過(guò)特定品類商品的客戶。例如，可以定義“在過(guò)去30天內(nèi)瀏覽過(guò)Flock Three品牌下，價(jià)格不超過(guò)50美元的女士單肩包詳情頁(yè)的客戶”。

3. 亞馬遜消費(fèi)者群體

“亞馬遜消費(fèi)者群體”則提供了更廣泛、更細(xì)分的受眾選擇。它包括生活方式、興趣、生活事件以及平臺(tái)內(nèi)的其他客戶群體。

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（文章來(lái)源：跨境出海筆記）