隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。在服飾、家居、3C科技、美妝等熱門領(lǐng)域，成功故事頻傳。在工具出海這一相對(duì)較為暗淡的領(lǐng)域，也有中國(guó)品牌正在書寫自己的傳奇故事。

近期，深圳易勢(shì)科技發(fā)布的《中國(guó)跨境電商品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜（2024年上半年）》榜單中，出海品牌如SHEIN和ANKER依舊穩(wěn)坐第一和第二名。值得注意的是，一個(gè)名為VEVOR的品牌在榜單中嶄露頭角，其搜索熱度在上半年呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，這標(biāo)志著其品牌影響力的擴(kuò)大和市場(chǎng)關(guān)注度的提升。

那么，VEVOR是如何在短短幾年時(shí)間內(nèi)成為工具出海行業(yè)的巨頭？它采取了哪些海外營(yíng)銷策略呢？讓我們一起來(lái)探究一下。

一、多平臺(tái)戰(zhàn)略，細(xì)分需求

VEVOR是一家成立于上海的中國(guó)工具品牌。自2007年創(chuàng)立之初，便將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在了海外市場(chǎng)。通過自營(yíng)平臺(tái)和第三方平臺(tái)并行發(fā)展的多渠道戰(zhàn)略，VEVOR逐步擴(kuò)大了其市場(chǎng)影響力。

VEVOR的產(chǎn)品種類豐富，涵蓋前后院、汽修、住宅等多個(gè)場(chǎng)景，提供超過20,000種產(chǎn)品。其主要產(chǎn)品包括手動(dòng)高枝鋸、背包式噴霧器、模切機(jī)、干墻升降機(jī)、沙濾泵等。還推出了多樣化的產(chǎn)品系列，如食品處理器、超聲波清洗機(jī)等，以滿足不同用戶的需求。這些產(chǎn)品以其多功能性、耐用性和靈活性著稱。

值得一提的是，VEVOR在自建的獨(dú)立站上實(shí)現(xiàn)了本地化的用戶體驗(yàn)。用戶可以根據(jù)所在國(guó)家切換相應(yīng)的語(yǔ)言與貨幣，體驗(yàn)本地化購(gòu)物服務(wù)。清晰的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)使得用戶能夠輕松找到所需產(chǎn)品。

除了獨(dú)立站外，VEVOR還通過TikTok Shop、eBay、Amazon、AliExpress等多個(gè)主流電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的用戶需求，VEVOR調(diào)整了產(chǎn)品品類和推廣策略，確保產(chǎn)品能夠廣泛覆蓋全球市場(chǎng)。這種多渠道布局策略是其高速擴(kuò)張的關(guān)鍵，能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體，并且根據(jù)不同平臺(tái)的特性調(diào)整推廣戰(zhàn)略。

二、海外社媒+網(wǎng)紅營(yíng)銷策略

在社交媒體時(shí)代，社交媒體成為品牌與用戶溝通的橋梁。VEVOR敏銳地觀察到社交媒體的重要性，并通過精心策劃的內(nèi)容和高度的用戶參與，成功地在TikTok、Facebook、YouTube、Instagram等多個(gè)社交平臺(tái)上建立了強(qiáng)大的品牌影響力。

VEVOR的社交媒體策略以品牌與用戶溝通為核心。通過與網(wǎng)紅合作、發(fā)布創(chuàng)意十足的短視頻，展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和便捷性，極大地提升了品牌的曝光度和用戶的購(gòu)買意愿。

VEVOR還積極運(yùn)營(yíng)自己的品牌官方賬號(hào)，在TikTok上收獲了超過5.4萬(wàn)的訂閱。其在TikTok上的內(nèi)容策略著重于直觀性和實(shí)用性，通過展示產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景和操作步驟，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)。

目前，VEVOR的品牌標(biāo)簽積累了超1.6萬(wàn)+的內(nèi)容。這種持續(xù)的內(nèi)容輸出不僅保持了品牌的活躍度，還通過一致的品牌信息和形象提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

VEVOR在海外市場(chǎng)的成功得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、緊密的網(wǎng)紅合作、積極運(yùn)營(yíng)社媒賬號(hào)、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以及季節(jié)性爆品營(yíng)銷等策略。它不僅超越了地域和文化的界限，還打破了傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的壁壘。在滿足全球數(shù)百萬(wàn)用戶需求的還不斷定義著未來(lái)設(shè)備工具市場(chǎng)的新標(biāo)準(zhǔn)。

?，斢^品牌：VEVOR的故事展示了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的實(shí)力和智慧。通過不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，VEVOR正在書寫屬于自己的傳奇。以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。