過(guò)去一年，跨境電商領(lǐng)域面臨了眾多挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，但TikTok Shop和跨境賣(mài)家表現(xiàn)出了驚人的韌性，規(guī)模和質(zhì)量雙雙提升，全球化布局步伐全面加快。

在2月24日的TikTok Shop電商招運(yùn)經(jīng)理Sky復(fù)盤(pán)會(huì)議上，回顧了平臺(tái)在過(guò)去一年的成績(jī)并展望了未來(lái)一年的戰(zhàn)略方向。TikTok Shop自東南亞開(kāi)放跨境電商入駐以來(lái)，全年GMV月均復(fù)合增速近90%，英國(guó)市場(chǎng)平均交易客單價(jià)同比也有顯著增長(zhǎng)。TikTok Shop在重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)也極為出色，如圣誕季跨境GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)270%。

除了市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，TikTok Shop的品牌商家和產(chǎn)業(yè)帶商家也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。品牌商家通過(guò)特色內(nèi)容和商品布局、高忠誠(chéng)度的品牌粉絲以及品牌全球化的護(hù)城河，持續(xù)走向海外市場(chǎng)。而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶商家則緊跟TikTok Shop跨境電商的發(fā)展機(jī)遇，煥發(fā)出新的活力。

TikTok Shop的服務(wù)生態(tài)也在逐步完善，如跨境服務(wù)商TSP、跨境達(dá)人機(jī)構(gòu)MCN和達(dá)人聯(lián)盟TAP、跨境直播基地等，為商家提供了全方位的服務(wù)支持。平臺(tái)還加強(qiáng)了生態(tài)伙伴的能力，為商家提供了更多的解決方案。

展望未來(lái)一年，TikTok Shop將重點(diǎn)保障高質(zhì)量增長(zhǎng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)生態(tài)策略，為跨境商家提供更好的生態(tài)服務(wù)。平臺(tái)還將加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)多節(jié)點(diǎn)爆發(fā)、場(chǎng)域多樣化驅(qū)動(dòng)以及市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等三大動(dòng)力，為商家提供確定性增長(zhǎng)。TikTok Shop還將加大優(yōu)質(zhì)生態(tài)伙伴的引入和扶持力度，豐富服務(wù)生態(tài)類(lèi)目，擴(kuò)大覆蓋范圍。

針對(duì)不同市場(chǎng)，TikTok Shop也將采取不同的策略。在泛英語(yǔ)市場(chǎng)，平臺(tái)將增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品供給，實(shí)現(xiàn)一店賣(mài)全球。在小語(yǔ)種市場(chǎng)，平臺(tái)將推動(dòng)跨語(yǔ)種遷移能力的建設(shè)，增加本土化內(nèi)容供給。在品類(lèi)深耕方面，平臺(tái)將助力商家提升品類(lèi)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)度，鼓勵(lì)商家深耕垂直類(lèi)目，積累運(yùn)營(yíng)技巧。

TikTok Shop還將關(guān)注全品類(lèi)布局，通過(guò)內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)需求。在3C數(shù)碼、假發(fā)、大碼女裝和民族服飾等機(jī)會(huì)品類(lèi)中，平臺(tái)將通過(guò)不同的帶貨視角和內(nèi)容創(chuàng)作方式，為商家創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景和增長(zhǎng)賽道。

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