過去一年，跨境電商領(lǐng)域面臨了眾多挑戰(zhàn)和競爭壓力，但TikTok Shop和跨境賣家表現(xiàn)出了驚人的韌性，規(guī)模和質(zhì)量雙雙提升，全球化布局步伐全面加快。

在2月24日的TikTok Shop電商招運經(jīng)理Sky復(fù)盤會議上，回顧了平臺在過去一年的成績并展望了未來一年的戰(zhàn)略方向。TikTok Shop自東南亞開放跨境電商入駐以來，全年GMV月均復(fù)合增速近90%，英國市場平均交易客單價同比也有顯著增長。TikTok Shop在重要營銷節(jié)點的表現(xiàn)也極為出色，如圣誕季跨境GMV同比增長高達(dá)270%。

除了市場規(guī)模的持續(xù)增長，TikTok Shop的品牌商家和產(chǎn)業(yè)帶商家也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長潛力。品牌商家通過特色內(nèi)容和商品布局、高忠誠度的品牌粉絲以及品牌全球化的護(hù)城河，持續(xù)走向海外市場。而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)帶商家則緊跟TikTok Shop跨境電商的發(fā)展機(jī)遇，煥發(fā)出新的活力。

TikTok Shop的服務(wù)生態(tài)也在逐步完善，如跨境服務(wù)商TSP、跨境達(dá)人機(jī)構(gòu)MCN和達(dá)人聯(lián)盟TAP、跨境直播基地等，為商家提供了全方位的服務(wù)支持。平臺還加強(qiáng)了生態(tài)伙伴的能力，為商家提供了更多的解決方案。

展望未來一年，TikTok Shop將重點保障高質(zhì)量增長，通過優(yōu)質(zhì)商家和優(yōu)質(zhì)生態(tài)策略，為跨境商家提供更好的生態(tài)服務(wù)。平臺還將加強(qiáng)營銷多節(jié)點爆發(fā)、場域多樣化驅(qū)動以及市場精細(xì)化運營等三大動力，為商家提供確定性增長。TikTok Shop還將加大優(yōu)質(zhì)生態(tài)伙伴的引入和扶持力度，豐富服務(wù)生態(tài)類目，擴(kuò)大覆蓋范圍。

針對不同市場，TikTok Shop也將采取不同的策略。在泛英語市場，平臺將增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品供給，實現(xiàn)一店賣全球。在小語種市場，平臺將推動跨語種遷移能力的建設(shè)，增加本土化內(nèi)容供給。在品類深耕方面，平臺將助力商家提升品類經(jīng)營的專業(yè)度，鼓勵商家深耕垂直類目，積累運營技巧。

TikTok Shop還將關(guān)注全品類布局，通過內(nèi)容激發(fā)用戶的消費需求。在3C數(shù)碼、假發(fā)、大碼女裝和民族服飾等機(jī)會品類中，平臺將通過不同的帶貨視角和內(nèi)容創(chuàng)作方式，為商家創(chuàng)造新的消費場景和增長賽道。

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