Shopee在2019年10月正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，這是其布局拉丁美洲的重要一步。根據(jù)官方聲明，此舉主要是為了響應(yīng)該地區(qū)跨境商家的需求。巴西作為拉丁美洲的一個(gè)巨大市場(chǎng)，擁有超過(guò)2億人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)70%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)66%。巴西也是全球前十經(jīng)濟(jì)體之一，占據(jù)了拉美地區(qū)42%的B2C電商市場(chǎng)份額。

巴西的電商平臺(tái)交易額在2019年度達(dá)到了驚人的751億雷亞爾，約合966億人民幣，相比2018年增長(zhǎng)了約41%。從2011年到2019年，巴西的電商平臺(tái)交易額一直在持續(xù)增長(zhǎng)。越來(lái)越多的巴西人開始體驗(yàn)到線上購(gòu)物的便捷性，并接受這一購(gòu)物方式。調(diào)查顯示，有71%的網(wǎng)購(gòu)人群在2019年購(gòu)買過(guò)中國(guó)的商品，中國(guó)是巴西當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的跨境購(gòu)物市場(chǎng)。

要在巴西這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并不容易。Shopee需要面對(duì)眾多主流電商平臺(tái)，如MercadoLibre、Americanas、亞馬遜巴西站等。其中，MercadoLibre作為巴西電商巨頭，不僅是一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，還擁有六個(gè)互補(bǔ)業(yè)務(wù)，包括運(yùn)輸和支付等。該公司已經(jīng)成功在巴西市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

MercadoLibre自1999年在阿根廷創(chuàng)立以來(lái)，迅速擴(kuò)展到巴西、墨西哥和其他拉美國(guó)家。在發(fā)展過(guò)程中，該公司推出了在線支付系統(tǒng)Mercado Pago，方便消費(fèi)者完成在MercadoLibre和其他電商平臺(tái)的支付流程。MercadoLibre還在納斯達(dá)克上市，并通過(guò)收購(gòu)硅谷電商公司Dabee進(jìn)一步鞏固其在拉美市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。最近，MercadoLibre獲得了PayPal和Dragoneer的投資，用于擴(kuò)大電商規(guī)模和改善物流基礎(chǔ)設(shè)施。

盡管如此，Shopee在巴西仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)和問(wèn)題需要解決。其中之一是跨境物流運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題。巴西的關(guān)稅較高（占GDP的35%），清關(guān)過(guò)程繁瑣且要求嚴(yán)格，這給許多跨境包裹的正常通關(guān)造成了困難。巴西的境內(nèi)物流問(wèn)題也同樣令人頭疼。盡管近年來(lái)有所改善，但仍存在時(shí)效長(zhǎng)、價(jià)格貴等問(wèn)題。

在支付端，Boleto和PagSeguro是巴西最常用的支付方式。巴西人對(duì)新興技術(shù)充滿熱情，移動(dòng)支付的便捷性、即時(shí)性及易用性讓他們樂(lè)于在手機(jī)端完成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和支付操作。

Shopee要想在巴西市場(chǎng)取得成功，還需要做很多工作。全球電商市場(chǎng)的資本走出去已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而拉丁美洲作為下一個(gè)焦點(diǎn)，對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。無(wú)論是已經(jīng)深耕巴西多年的電商巨頭還是準(zhǔn)備進(jìn)入巴西的海外電商平臺(tái)，都需要解決許多問(wèn)題。Shopee能否復(fù)制其在東南亞的成功模式，還需要時(shí)間來(lái)觀察。 （來(lái)源：Shopee知識(shí)局）

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