一、競價的定義與建議競價的產(chǎn)生

競價是什么？為什么會產(chǎn)生建議競價？這是因為同類賣家針對同一關(guān)鍵詞都會給出一個競價，系統(tǒng)會顯示不同賣家給出的不同競價的一個區(qū)間范圍，這個范圍通常是25%-75%。當(dāng)我們看到建議競價時，往往是一個價格區(qū)間。

二、建議競價的價格區(qū)間為什么會變化？

建議競價通常是24小時更新的，系統(tǒng)會實時反饋市場對一個詞建議競價的區(qū)間。這就是為什么一個星期前看到的建議競價和一個星期后看到的建議競價的區(qū)間可能會不一樣。

三、關(guān)于$1.22的建議競價

系統(tǒng)會根據(jù)你目前的產(chǎn)品表現(xiàn)、產(chǎn)品和關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)程度以及關(guān)鍵詞在市場上的競爭情況等因素，給出一個建議使用的競價，這個競價能夠幫助你獲得更大的曝光和更高的轉(zhuǎn)化。

四、動態(tài)第二位競價模式的詳解

假設(shè)有三個賣家A、B、C，他們對同一關(guān)鍵詞的出價各不相同。在這個競爭環(huán)境中，亞馬遜會考慮產(chǎn)品和關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性。如果產(chǎn)品與關(guān)鍵詞有足夠的關(guān)聯(lián)性，那么亞馬遜不會給予廣告展示的機會。否則，出價高的賣家將有機會獲得廣告展示。在這種模式下，如果關(guān)鍵詞的出價較為稀疏，則不需再加價；如果關(guān)鍵詞的出價較為密集，且轉(zhuǎn)化率和點擊率表現(xiàn)良好但曝光不足，那么建議適當(dāng)上調(diào)出價。

（二）廣告分組結(jié)構(gòu)的解析

一、廣告組合的作用

廣告組合主要用于管理廣告活動。

二、廣告活動設(shè)置與預(yù)算分配

在廣告活動中，預(yù)算是共用的。例如，如果一個廣告活動下有A產(chǎn)品和B產(chǎn)品的廣告組，A產(chǎn)品主要放置熱詞，曝光和搜索量高，而B產(chǎn)品主要放置長尾詞，那么預(yù)算很可能會被A產(chǎn)品消耗掉。預(yù)算的分配是根據(jù)各廣告組被點擊的可能性來決定的，不存在二次分配的可能性。

三、廣告活動的設(shè)置限制

一個廣告活動不能同時設(shè)置為自動和手動，只能選擇其中之一。

四、廣告分組的作用及結(jié)構(gòu)

廣告分組的主要作用是對廣告進行歸類和劃分，以便更好地管理和優(yōu)化。廣告分組的結(jié)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品和關(guān)鍵詞的特性進行合理設(shè)置。

（三）如何合理設(shè)置預(yù)算？

一、對每日預(yù)算與廣告設(shè)置的思考

不合理的預(yù)算設(shè)置可能出現(xiàn)在將核心詞和長尾詞放在一起的情況。

二、平均每日預(yù)算的理解與應(yīng)用

平均每日預(yù)算是廣告活動每日所花費的平均金額。了解這一點有助于更好地控制廣告成本。

三、廣告預(yù)算的制定與優(yōu)化

制定廣告預(yù)算時，需要分解任務(wù)，明確每個廣告組的目標(biāo)和預(yù)算。需要優(yōu)化競價和競價策略，例如新品剛開始的時候，建議先使用固定競價。動態(tài)競價的使用需要根據(jù)實際情況進行。通過固定競價努力獲得更多點擊次數(shù)和展示次數(shù)也是預(yù)算設(shè)置中的重要一環(huán)。