近年來，跨境電商賣家群體出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，賣家店鋪推廣面臨的競爭也日益激烈。如何在搜索引擎中取得更高效鏈接，如何建立高曝光量的商貿(mào)平臺，已成為跨境電商賣家獲取訂單的關(guān)鍵。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中，店鋪搜索排名成為淘汰一大批掙扎的賣家的關(guān)鍵因素。對此，香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng)站發(fā)展高級經(jīng)理、SEO達(dá)人——陳永全提出了他的見解：“SEO是對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，吸引搜索引擎和客戶。真正的SEO排名優(yōu)化不是欺騙搜索引擎，也不僅僅是關(guān)鍵詞排名，而是要從訪客的需求出發(fā)，通過提升網(wǎng)站的自然排名獲取免費(fèi)流量及用戶。SEM則是通過搜索引擎上的廣告來推廣你的網(wǎng)站。雖然SEO投資的回報(bào)周期較長，但熟悉SEO的用法、懂得處理網(wǎng)站內(nèi)容、優(yōu)化搜索引擎結(jié)果，對未來的業(yè)務(wù)具有持久性的幫助?！?/p>

關(guān)于搜索引擎的使用，陳永全指出，不當(dāng)使用搜索引擎容易使賣家陷入困境。部分賣家錯(cuò)用SEO、濫用SEM的行為導(dǎo)致關(guān)鍵詞堆砌、廣告轉(zhuǎn)化不良，店鋪運(yùn)營停滯不前。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎的普及也帶來了一些不良影響。

針對這一情況，陳永全建議新手賣家可以嘗試以下四種方法來規(guī)范SEO使用：一是網(wǎng)頁文字與圖片的平衡分配，滿足目標(biāo)客戶的也要適應(yīng)搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)爬蟲；二是在文字上多使用目標(biāo)客戶群的語言，避免使用過于專業(yè)的術(shù)語；三是考慮到并非所有客戶都會注意品牌名稱，因此在搜索時(shí)也會使用一些通用詞匯；四是經(jīng)常更新網(wǎng)頁內(nèi)容以吸引網(wǎng)絡(luò)爬蟲。

除了SEO，陳永全還提到可以通過SEM來提升搜索排名。貿(mào)發(fā)局與搜索引擎公司合作的“搜索引擎推廣”計(jì)劃，是一個(gè)商貿(mào)平臺服務(wù)與搜索引擎推廣的雙向服務(wù)。它確保賣家廣告內(nèi)容、搜索瀏覽和網(wǎng)頁購買行為之間的相關(guān)性，讓賣家能夠?qū)崿F(xiàn)高效推廣和精準(zhǔn)營銷。

這一計(jì)劃對中小企業(yè)來說是一個(gè)重要的突破點(diǎn)。商家可以根據(jù)產(chǎn)品類別和目標(biāo)市場，在全球受歡迎的搜索引擎上發(fā)布關(guān)鍵詞廣告。貿(mào)發(fā)局還將在廣告內(nèi)容、網(wǎng)頁編輯等方面提供建議，深度拓展，并幫助賣家實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告推廣效果。該計(jì)劃還定期監(jiān)測賣家的廣告輸出情況，提供分析報(bào)告，全面客觀地評估推廣效果，為賣家節(jié)省大量時(shí)間和精力。

憑借五十年的外貿(mào)推廣經(jīng)驗(yàn)和對買家網(wǎng)上采購情況的了解，貿(mào)發(fā)局可以根據(jù)賣家的業(yè)務(wù)性質(zhì)和針對的市場，建議其競投合適的關(guān)鍵詞、撰寫廣告內(nèi)容，并編輯推廣的網(wǎng)頁內(nèi)容，以提升廣告品質(zhì)分?jǐn)?shù)和投資回報(bào)。供應(yīng)商的公司信息和產(chǎn)品資料會被翻譯成六種語言，打破語言障礙，幫助賣家進(jìn)入高潛力市場。

網(wǎng)上商貿(mào)平臺和搜索引擎的結(jié)合，讓查詢變得更加便捷。通過這一平臺，賣家可以更加專注于店鋪的業(yè)務(wù)處理和運(yùn)營。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）