搭建線上零售橋梁，跨境電商遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)難題

近日，有報(bào)道稱深圳某賣家因侵權(quán)問題，在承擔(dān)法律責(zé)任的還面臨著平臺(tái)凍結(jié)巨額資金的危機(jī)，導(dǎo)致公司陷入破產(chǎn)的困境。這一事件引起了廣泛關(guān)注，凸顯出中國(guó)跨境電商在快速發(fā)展的也面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

作為全球消費(fèi)者線上購物的便捷通道，跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上遭遇的困擾似乎正在阻礙其進(jìn)一步發(fā)展。今年上半年，跨境電商市場(chǎng)發(fā)生了諸多翻天覆地的變化。海外律所起訴案件頻發(fā)，許多賣家賬號(hào)被控告，賬戶資金被凍結(jié)，侵權(quán)問題如潮水般涌現(xiàn)。

尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為任何行業(yè)都必須遵守的原則，但在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊的領(lǐng)域里，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的線上保護(hù)依舊面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。亞速知識(shí)產(chǎn)權(quán)Faith指出，侵權(quán)的認(rèn)定需要各項(xiàng)證據(jù)都查證屬實(shí)后才能作為定案的依據(jù)。跨境電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際上是傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸。雖然線上零售具有方便快捷、信息交互等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在易刪除、易修改、易消失等特點(diǎn)，使得侵權(quán)主體難以識(shí)別，審查難度更高。因此互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特性也使得侵權(quán)事件的損失和影響容易被放大。但同樣互聯(lián)網(wǎng)也帶來了便捷的維權(quán)手段，許多電商平臺(tái)都制定了特殊的侵權(quán)處理機(jī)制，使得賣家維權(quán)變得更加便捷高效。跨境電商線上交易環(huán)境降低了賣家之間的信息差，使得侵權(quán)者更容易被發(fā)現(xiàn)。與此利用跨境電商大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)可以對(duì)侵權(quán)者進(jìn)行跨國(guó)家的維權(quán)處罰。

關(guān)于侵權(quán)事件頻發(fā)的原因，張琳認(rèn)為這兩年國(guó)內(nèi)的跨境電商賣家才開始有注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)。許多賣家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)認(rèn)識(shí)不到位他們更注重迎合平臺(tái)規(guī)則以獲取生存空間忽視了自主對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全面保護(hù)這就容易讓人有機(jī)可乘一旦賣家在細(xì)節(jié)上疏忽就會(huì)成為別人攻擊的目標(biāo)近期境外律師所起訴中國(guó)賣家侵權(quán)的事件就是很好的例證。當(dāng)前賣家兩極分化的情況日趨嚴(yán)重有賣家已經(jīng)開始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并從商標(biāo)、外觀專利和版權(quán)等方面進(jìn)行全方位的保護(hù)而有些不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的賣家在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的難度越來越大產(chǎn)品屢遭投訴下架甚至關(guān)店。

張劍根據(jù)市場(chǎng)反饋表示：“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商仍停留在以商標(biāo)注冊(cè)代理為主要業(yè)務(wù)，通過廣告宣傳和低價(jià)策略吸引客戶。單純的商標(biāo)注冊(cè)對(duì)服務(wù)商的要求并不高，即使沒有海外律師也能開展相關(guān)業(yè)務(wù)。但隨著跨境電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日益重視，賣家的需求已不再是簡(jiǎn)單的商標(biāo)注冊(cè)。如何降低商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)、制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃布局、商標(biāo)、專利、版權(quán)的協(xié)同保護(hù)，以及應(yīng)對(duì)產(chǎn)品惡意投訴和侵權(quán)賣家等問題，都需要具備當(dāng)?shù)胤煞?wù)和專業(yè)律師的國(guó)內(nèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)來展現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。若服務(wù)商僅依賴低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來增加商標(biāo)注冊(cè)量以支撐業(yè)務(wù)發(fā)展，而缺乏專業(yè)的法律服務(wù)支持，未來他們將面臨極大的挑戰(zhàn)。”

在2018年，要想在開拓海外市場(chǎng)獲取第一桶金的也在下半年取得豐碩的成果，參加相關(guān)的行業(yè)活動(dòng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。例如，在2018年10月19日至20日，深圳福田區(qū)大中華區(qū)舉行的2018CCEE跨境電商選品大會(huì)。此次大會(huì)不僅為賣家提供了與跨境電商平臺(tái)入駐、行業(yè)資源對(duì)接和店鋪運(yùn)營(yíng)實(shí)操的機(jī)會(huì)，還從知識(shí)產(chǎn)權(quán)和物流渠道等方面給予支持，助力中國(guó)賣家更好地開拓海外市場(chǎng)并應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng)，作者：鐘云蓮）