TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運(yùn)營(yíng)主體在美國(guó)是一家總部位于卡爾佛城的企業(yè)。目前，TikTok已經(jīng)與母公司的中國(guó)業(yè)務(wù)抖音基本實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok在美國(guó)的用戶(hù)群在2019年增長(zhǎng)了97.5%。

字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年3月，是中國(guó)北京的一家信息科技公司，也是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一。公司致力于建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”，TikTok和抖音都屬于這家公司的產(chǎn)品。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的全球短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月登陸全球市場(chǎng)。TikTok和抖音是兩款獨(dú)立的產(chǎn)品，分別服務(wù)中國(guó)和全球市場(chǎng)。抖音主要面向中國(guó)市場(chǎng)，而TikTok則覆蓋全球超過(guò)200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這兩個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。

TikTok在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)異，已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外的一個(gè)代表。作為字節(jié)跳動(dòng)公司的一部分，tiktok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。由于文化和法律差異，tiktok的規(guī)則與抖音有所不同。

對(duì)于TikTok的運(yùn)營(yíng)技巧，首先要明確目標(biāo)受眾，了解他們的年齡、性別、地理位置和興趣愛(ài)好等信息，并據(jù)此創(chuàng)建內(nèi)容。利用TikTok的數(shù)據(jù)工具、注意內(nèi)容質(zhì)量、跟上趨勢(shì)、保持一致的發(fā)布時(shí)間以及制定挑戰(zhàn)和活動(dòng)等都是有效的運(yùn)營(yíng)手段。建立良好的品牌形象和與受眾互動(dòng)關(guān)系是關(guān)鍵。

很多賣(mài)家在剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)TikTok賬號(hào)時(shí)，容易盲目注冊(cè)而不考慮賬號(hào)的品牌定位和內(nèi)容傳播形式，這是不明智的。注冊(cè)和創(chuàng)立賬號(hào)之前，一定要認(rèn)真考慮自己的營(yíng)銷(xiāo)方式。例如，中小賣(mài)家可以專(zhuān)注于一個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，采用個(gè)人賬號(hào)的方式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。

運(yùn)營(yíng)是對(duì)生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造過(guò)程中的各項(xiàng)管理工作的總稱(chēng)，包括市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)和商務(wù)運(yùn)營(yíng)等。公司或個(gè)人利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容輸出，沉淀粉絲、獲取流量，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播或銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的目的。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)則是基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，通過(guò)最優(yōu)路徑吸引大批用戶(hù)，建立產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘并實(shí)現(xiàn)盈利。運(yùn)營(yíng)服務(wù)于產(chǎn)品，通過(guò)有限資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

在TikTok上運(yùn)營(yíng)需要?jiǎng)?chuàng)造好的內(nèi)容、提高互動(dòng)率和曝光率，并建立良好的品牌形象和受眾互動(dòng)關(guān)系。在注冊(cè)和創(chuàng)立賬號(hào)之前，一定要明確自己的品牌定位和內(nèi)容傳播形式，找到適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式。運(yùn)營(yíng)是一個(gè)綜合性的工作，需要不斷地嘗試和調(diào)整策略，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值。