據(jù)內(nèi)部消息透露，京東在尋找并瞄準(zhǔn)了某些極具潛力的市場(chǎng)領(lǐng)域。早在JOYBUY關(guān)停之前，京東已經(jīng)開始物色收購(gòu)亞馬遜店鋪的計(jì)劃，主要關(guān)注的是3C、戶外、美妝、家居等類目，尤其是那些具有長(zhǎng)生命周期且細(xì)分品類排名靠前的店鋪。京東在這些類目上擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

京東的海外擴(kuò)張之路

京東一直在積極布局海外市場(chǎng)，其夢(mèng)想是成為一家國(guó)際化的公司。近年來，京東不僅在跨境電商平臺(tái)進(jìn)行投資，還在全球范圍內(nèi)搭建自己的物流體系。公開資料顯示，京東的全球售業(yè)務(wù)在2020年銷售額同比增長(zhǎng)了251%，其中泰國(guó)站點(diǎn)的GMV同比增長(zhǎng)了170%。在擴(kuò)張的過程中，京東也面臨著一系列的挑戰(zhàn)和困境。

京東海外擴(kuò)張的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

從投資東南亞電商平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)來看，京東在東南亞地區(qū)的投資成果并不如預(yù)期。盡管如此，京東在物流方面卻有一定的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，商家將貨物備至京東的本地倉(cāng)庫(kù)，可以實(shí)現(xiàn)48小時(shí)甚至24小時(shí)的快速送貨服務(wù)。京東在全球范圍內(nèi)建立了多個(gè)海外倉(cāng)，為進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)中，Shopee和Lazada已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。與此在其他市場(chǎng)如美國(guó)，速賣通等平臺(tái)也是京東擴(kuò)張的“攔路虎”。從網(wǎng)站的訪問量來看，京東全球售與這些平臺(tái)的差距甚遠(yuǎn)。

京東南征亞馬遜的戰(zhàn)略考慮

近期有消息傳出，京東計(jì)劃收購(gòu)亞馬遜店鋪，以此為契機(jī)重新打入美國(guó)市場(chǎng)。這背后的原因可能在于京東看到了依托亞馬遜這一頭部平臺(tái)所帶來的優(yōu)勢(shì)。如果成功入局亞馬遜，京東將利用其自身的物流和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)來降低運(yùn)營(yíng)成本，從而在亞馬遜平臺(tái)上銷售其自有品牌產(chǎn)品。這一舉動(dòng)無疑將對(duì)現(xiàn)有的亞馬遜賣家造成一定的影響，尤其是那些在3C等類目上的賣家。

京東京造的崛起與影響

作為京東的一個(gè)自有品牌項(xiàng)目，京造自上線以來便呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管此前其對(duì)京東整體銷售額的貢獻(xiàn)不大，但現(xiàn)在京東已經(jīng)對(duì)其寄予厚望。調(diào)整組織架構(gòu)后，京造已成為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)單元，并向劉強(qiáng)東直接匯報(bào)。這顯示出京東內(nèi)部對(duì)京造的重視程度。若京東成功入局亞馬遜，其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢(shì)將使京造產(chǎn)品在亞馬遜上的售價(jià)具有很大的浮動(dòng)空間，這無疑將對(duì)現(xiàn)有的亞馬遜賣家構(gòu)成更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

有資深賣家認(rèn)為，盡管京東在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有深厚的積累，但亞馬遜上的賣家實(shí)力也不容小覷。京東要想在亞馬遜上與長(zhǎng)期沉淀的賣家競(jìng)爭(zhēng)，并非易事。至于京東是否會(huì)以價(jià)格戰(zhàn)的方式與賣家爭(zhēng)奪市場(chǎng)，還有待觀察。

京東的海外擴(kuò)張之路持續(xù)向前，你對(duì)其全新嘗試持樂觀態(tài)度嗎？歡迎留下你的評(píng)價(jià)！

（來源：楊旭峰個(gè)人觀點(diǎn)）

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