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TEMU在法國:4個月超SHEIN,正努力追趕Aliexpress速賣通

2025-01-11 10:56:28
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根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)來源的最新報告,TEMU在法國推出僅僅四個月后,便已經(jīng)在市場份額上超越了競爭對手SHEIN,但尚且未能達(dá)到AliExpress速賣通的地位。根據(jù)進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析,TEMU的市場表現(xiàn)異常強(qiáng)勁。

TEMU在法國市場的發(fā)展速度令人矚目。自推出一年以來,其市場滲透率已經(jīng)達(dá)到了11.9%,客戶群規(guī)模與SHEIN不相上下。這一高滲透率意味著TEMU已經(jīng)擁有一批忠誠的消費(fèi)者群體。據(jù)統(tǒng)計(jì),每位消費(fèi)者平均每年在TEMU上的消費(fèi)金額為112.5歐元。TEMU的客戶平均每年購買次數(shù)為3.3次,這表明了消費(fèi)者對TEMU的滿意度高且平臺的客戶保留策略非常有效。

與SHEIN相比,TEMU在某些方面的發(fā)展甚至有所超越。例如,SHEIN在法國的市場滲透率雖高,達(dá)到了12.8%,但TEMU卻在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了追趕甚至在某些方面超越的效果。這一系列的數(shù)字和事實(shí)都證明了TEMU被法國消費(fèi)者迅速接受,并有能力與成熟電商平臺進(jìn)行有力競爭,展示出了強(qiáng)勁而令人印象深刻的增長勢頭。

TEMU在法國:4個月超SHEIN,正努力追趕Aliexpress速賣通

特別值得一提的是,TEMU的消費(fèi)者群體具有非常高的在線購物活躍度。這些消費(fèi)者的年均在線購物支出遠(yuǎn)高于平均水平,網(wǎng)購頻率也高于一般消費(fèi)者。他們更傾向于選擇價格更為親民的商品,客單價和購物車內(nèi)商品總價值均低于平均水平。這表明TEMU吸引了那些熱衷于尋找低價優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)者。

從購物行為分析來看,TEMU的客戶與其他低成本零售商的混合比例較高。這表明TEMU的客戶在尋找低價商品時,會瀏覽多個商店,無論是日用品店還是在線時尚商店。相比之下,SHEIN的客戶更傾向于專門經(jīng)營時尚和美容的商店。這種差異體現(xiàn)了兩類客戶群及其購物偏好的不同。

值得注意的是,TEMU平臺在2024年4月迎來了近20%的新用戶,這一比例是AliExpress的四倍。在法國,過去90天內(nèi)96%的TEMU客戶都是回頭客,這進(jìn)一步證明了TEMU平臺的忠誠度和吸引力。

這些數(shù)據(jù)不僅突顯了TEMU目前所取得的商業(yè)成功,也預(yù)示著其未來將抓住新機(jī)遇、擴(kuò)大在在線商務(wù)領(lǐng)域的影響力。TEMU的表現(xiàn)令人期待,其未來將帶來怎樣的驚喜和新的商業(yè)模式,仍值得我們繼續(xù)關(guān)注和探討。

(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)

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