零門檻入場掘金的時代已經一去不復返了。近日，TikTok Shop在越南站宣布，自2023年4月13日9:00（越南時間）起，平臺將對本土賣家收取的交易傭金進行調整。具體來說，交易傭金將從目前的2.5%（含稅）調整為3.0%（含稅），這一調整適用于TikTok Shop越南站的所有訂單和所有產品類別。

值得注意的是，此次調整并非首次。就在3月初，TikTok Shop已經在馬來西亞開始對賣家加收2%的傭金，另外還需支付6%的增值稅。當時官方表示，傭金僅適用于成功交付的訂單，如果買家退貨，則傭金將退還給賣家。此次在越南調整傭金，可能意味著TikTok Shop越南站的發(fā)展勢頭迅猛，成績顯著，需要調整策略以提高盈利。

自TikTok Shop入駐越南市場以來，其表現(xiàn)一直十分搶眼。根據(jù)TikTok Shop越南站公布的數(shù)據(jù)顯示，過去半年，平臺的GMV水平增長了11倍，訂單數(shù)也增長了6倍。根據(jù)另一份報告，越南電商市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，預計到2022年，越南電商市場規(guī)模已達164億美元。目前越南有約5700萬至6000萬人參與網購，人均購物價值為260至285美元。

隨著電商市場的繁榮，TikTok Shop用戶也在不斷增長。據(jù)營銷平臺b2bhouse統(tǒng)計，2022年越南TikTok用戶的數(shù)量已超過2700萬。一項調查也發(fā)現(xiàn)，越南年輕群體中使用TikTok的人數(shù)高達67%，并且TikTok的用戶覆蓋率穩(wěn)步增長了5%。

由此可見，TikTok Shop在越南市場的份額還將繼續(xù)增長，雖然短期內無法追上Shopee和Lazada等競爭對手，但其本身的存在已經構成了有效的威脅。TikTok Shop憑借節(jié)節(jié)攀升的收入數(shù)據(jù)，在越南市場受到高度重視，選擇向賣家征收傭金以賺取更大利潤。這一做法已經在馬來西亞和越南得到實踐，并且證明這將是TikTok Shop在東南亞市場的一大趨勢。

除了傭金的調整，TikTok Shop還在越南舉辦了首屆峰會，吸引了數(shù)千名內容創(chuàng)作者、商家和生態(tài)伙伴參與，線上活動曝光超過100萬人次。TikTok Shop還推出了針對英國和東南亞市場的TikTokShop跨境電商官方認證的海外倉，以支持商家多平臺銷售，并優(yōu)化庫存周轉。

針對首批入駐認證平臺海外倉的跨境商家，TikTok Shop提供了多項權益支持，包括商家履約責任豁免權益、限時倉儲費用補貼、運費補貼和用戶消費補貼等。在TikTok Shop Mall官方商店購物時，用戶還可以享受到100%正品優(yōu)質產品、全國免運費、15天內免費輕松退貨等服務。這有助于加快用戶自然搜索和研究產品的過程，提高訂單轉化率，并創(chuàng)造消費者對產品的需求。

對于越南的品牌和賣家來說，可以利用TikTok Shop商城的銷售渠道提升知名度。優(yōu)化后的商店和產品會出現(xiàn)在購物頁面的顯眼位置，例如頂部橫幅、Feed欄、活動頁面以及TikTok的主頁Shop Mall。品牌還可以參與獨家活動或專為合作伙伴推出的新活動，并獲得特別的免運費優(yōu)惠。注冊TikTok Shop Mall的品牌還可以獲得獨家曝光套餐，體驗具有獨特功能的專用運營管理系統(tǒng)。

對此，越南TikTok Shop美容與保健總監(jiān)Giang Nguyen表示：“得益于品牌、用戶和內容創(chuàng)作者的熱情支持，TikTok Shop在過去的一年里取得了顯著的發(fā)展成果?！彪S著電商市場的持續(xù)繁榮和TikTok Shop的不斷創(chuàng)新，相信未來越南電商市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。近年來，各大電商平臺在不斷地優(yōu)化和完善自身功能，努力提供更優(yōu)質的用戶體驗和購物體驗。隨著社交電商趨勢的火熱，Shop這個品牌也迎來了飛速發(fā)展，尤其是在不斷推陳出新的TikTok Shop方面。

就在十一月初，TikTok Shop推出了一個新功能——TikTok Shop Mall，該功能是為了幫助品牌和用戶更好地度過今年最后幾個月的購物季而精心設計的。此舉無疑展示了平臺對于完善用戶體驗的持續(xù)努力。

值得一提的是，在今年九月，TikTok Shop商城首次在美國市場小規(guī)模上線。相關報道指出，該商城已對部分美國用戶開放，并進行了小規(guī)模的測試。其商城界面布局非常人性化，將商品展示置于TikTok首頁的“ForYou”和“Following”信息流之間，商品以隨機方式展示，方便用戶瀏覽和選擇。

據(jù)悉，該商城的商品價格非常親民，例如一款耐克運動衫僅需2.99美元。這些商品的特點是均從中國發(fā)貨，并且大多數(shù)來自全托管賣家。商品的列表與國內拼多多有諸多相似之處，價格采用更大的字體標注，同時優(yōu)惠券和免費送貨信息則以醒目的紅綠兩色突出顯示。

隨著東南亞電商市場的潛力逐漸凸顯，許多電商平臺已經開始將目光投向這里，積極拓展其業(yè)務版圖。而TikTok Shop商城更是率先在越南市場宣布正式上線。

近日消息稱，TikTok Shop Mall品牌商城在越南正式上線。該商城確保所有商品均為正品，并提供全國免運費、15天內免費輕松退貨等服務。消費者只需打開TikTok應用，便能在下方的功能欄中看到商城入口。點擊網紅達人主頁的“櫥窗”也能輕松進入TikTok Shop商城。

據(jù)透露，TikTok Shop Mall品牌商城匯聚了美妝、時尚、電子等多個品類的國內外品牌商、賣家及代理商。這為越南的品牌賣家和正品賣家提供了一個極好的銷售渠道，他們可以通過此平臺宣傳自己的優(yōu)勢，提高知名度及接觸更多潛在用戶的機會。

TikTok Shop Mall品牌商城還為品牌推出了各種活動，如品牌日等。品牌可優(yōu)先參與獨家活動或專為合作伙伴推出的新活動，享受免運費優(yōu)惠。而對于注冊TikTok Shop Mall的品牌來說，更將獲得獨家的曝光套餐，這無疑將極大地提升賣家的業(yè)績。

東南亞市場確實充滿潛力。數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年，東南亞的電商市場規(guī)模將達到驚人的2340億美元。從市場增速看，東南亞已連續(xù)三年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。在這樣的背景下，TikTok早已開始布局東南亞市場。

早在去年十月，TikTok Shop的商城模式已在印尼市場開始測試。今年二月，TikTok進一步擴大了其商城功能的覆蓋范圍，并在泰國、菲律賓正式上線。而在本次上線的越南市場，TikTok也已積累了深厚的用戶基礎。數(shù)據(jù)顯示，今年八月TikTok Shop越南站的賣家端訪問量已達到720萬。

此外值得一提的是，盡管前段時間TikTok Shop在印尼市場遭遇了關停事件，但其市場份額在東南亞并未減少，反而保持著上升趨勢。研究機構MomentumWorks預計，到2023年TikTok Shop的市場份額將達到約13.2%。而根據(jù)其估計，今年TikTok Shop在東南亞的市場份額將從7月的13.2%增長至13.9%。

總體來看，TikTok Shop Mall品牌商城在越南的上線是其布局東南亞市場的重要一步。雖然部分地區(qū)的發(fā)展曾遭遇挑戰(zhàn)，但無人愿意放棄這一巨大的市場機會。對于賣家來說，特別是品牌賣家而言，TikTok Shop Mall品牌商城的上線將為他們帶來全新的商機和發(fā)展空間。