亞馬遜在充分了解消費者需求后，開始不斷推出自由品牌，例如AmazonBasics銷售各種產(chǎn)品，從iPhone充電器到電池再到插座，甚至還有瑜伽按摩棒、背包和毛巾。亞馬遜會使用僅在亞馬遜上獨家銷售的品牌名稱，銷售一系列品類產(chǎn)品，而且沒有清楚地表明這些品牌的產(chǎn)品是亞馬遜制造的。

有外媒瀏覽了亞馬遜上超過800個申請了美國專利商標(biāo)局的商標(biāo)品牌，發(fā)現(xiàn)有19個品牌實際歸亞馬遜所有，并且有在亞馬遜上銷售產(chǎn)品或是有產(chǎn)品頁面。其中只有一個品牌清楚地表明是亞馬遜的品牌，那就是Pinzon，一個床單及毛巾品牌。其他的品牌對消費者來說，就跟任何在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的第三方品牌沒兩樣。這些品牌與亞馬遜有關(guān)的唯一證據(jù)在于，它們的公司頁面，例如Arabella稱產(chǎn)品“獨家銷售給Prime會員”。不過不清楚獨家銷售是因為它們是亞馬遜的產(chǎn)品，還是因為其他公司與亞馬遜簽了相關(guān)協(xié)議。

以下是亞馬遜擁有的其他商標(biāo)品牌，但目前這些品牌并沒有在亞馬遜上銷售產(chǎn)品： 。亞馬遜可能還擁有尚未注冊商標(biāo)的品牌。比如下列品牌僅在亞馬遜上刊登并銷售產(chǎn)品，它們在USPTO網(wǎng)站上登記的地址都是Delaware一家公司的地址，并且在網(wǎng)上其他地方?jīng)]有曝光率： 。

據(jù)悉，律師James F. Struthers向USPTO提交了上圖品牌的商標(biāo)申請，其中有幾個品牌是為亞馬遜申請的。這些品牌有些是放在了亞馬遜網(wǎng)站的“Amazon Fashion”版塊。外媒進行了購買測試，從Goodthreads購買一件12美元的上衣。收到訂單后，外媒發(fā)現(xiàn)上衣標(biāo)簽是西班牙語，說明產(chǎn)品從亞馬遜墨西哥站進口，而標(biāo)簽上的公司地址剛好也和亞馬遜墨西哥辦公室地址一樣。

當(dāng)詢問亞馬遜的品牌策略時，它沒有給出精確的回答，但亞馬遜發(fā)言人證實了 “Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix 和 Lark & Ro”這些品牌歸亞馬遜所有，盡管Goodthreads、The Fix和Presto!這些品牌并沒有在亞馬遜上刊登產(chǎn)品，USPTO的品牌商標(biāo)資料上也不包含亞馬遜字樣。

隨著亞馬遜不斷擴大規(guī)模，你能想象有一天你穿的衣服、吃的食物、看的電視、用的科技產(chǎn)品和家具，都有可能是亞馬遜制造并銷售的場景嗎？（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）