美國節(jié)日購物季尚未結束，超半數消費者購物進度過半告急！
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剛剛結束的感恩節(jié)、黑色星期五和網絡星期一，在線零售市場創(chuàng)下新的紀錄。盡管如此，多家外媒指出仍有大量的消費者在節(jié)假日期間的購物尚未完成，這意味著市場前景依然巨大，消費需求仍然旺盛。
調研網站Toluna對一千多名美國消費者的調查顯示，高達60%的受訪者表示仍有一半甚至更多的商品待購買。更令人驚訝的是，有22%的受訪者尚未開始購物行動。僅有約18%的受訪者宣稱自己已完成節(jié)假日購物。這些數據顯示，從當前至圣誕節(jié)期間，賣家們仍有巨大的機會抓住假日購物市場。
根據另一份圖表數據，關于在11月27日前未開始假日購物的消費者年齡段分布，似乎延遲購物的現象在不同年齡層之間沒有明顯的巨大差異。年齡在55歲以上的消費者群體中結束采購的比例（25.3%）與其他年齡段（如18-34歲和35-54歲）存在略微差異。
當被問及感恩節(jié)至網絡星期一期間選擇線上還是線下購物時，大多數購物者表示他們將把約四分之一的預算用于網購。盡管約三分之一的受訪者表示沒有網購計劃，但也有一些人依然鐘愛傳統(tǒng)的實體店鋪購物方式。
參與調研的絕大多數消費者在感恩節(jié)至網一的特殊消費時段里首選亞馬遜進行購物。緊隨其后的在線購物平臺包括、、和等。其中亞馬遜憑借其一貫的優(yōu)質服務和廣泛的產品線深受消費者喜愛。
據Adobe Analytics早期數據顯示，網絡星期一當天全美在線零售創(chuàng)下新紀錄，銷售額達到驚人的78.69億美元，較去年同期的增長達到近百分之十九。更令人難以置信的是，移動端銷售創(chuàng)造了近逾二十三億的業(yè)績記錄。同樣是在這個消費旺季中的感恩節(jié)周末在線銷售額也已經超過了六十四億美元。盡管統(tǒng)計機構的數據呈現令人興奮的增長趨勢。但在具體的人群層面也顯現了一些現象級數據波動，比如全美零售協(xié)會公布的數據顯示在此期間超一億的消費者在商店或網上進行了購物交易低于去年同期，但這也從側面反映出零售商前期促銷策略的成功吸引了大量消費者提前采購商品。例如沃爾瑪、Best Buy以及Target等主要零售商已在十月和十一月完成了他們假日商品的推廣促銷活動啟動助推了整個市場的購買力從而某種程度上提升了該期銷量的浮動值體現了業(yè)界早做準備，營造熱烈節(jié)日氛圍的策略優(yōu)勢。（編譯/風口星網 郭匯雯）
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