產(chǎn)品未至，商標先行

商標具有地域性特點，即只有在特定國家的法律框架內(nèi)注冊的商標才能在該國境內(nèi)獲得保護，除非簽署了國際公約或雙邊條約。對于品牌來說，全球注冊商標對出海企業(yè)的長期發(fā)展至關(guān)重要。預(yù)先進行商標注冊，涵蓋多個類別，不僅能夠護航企業(yè)產(chǎn)品和未來發(fā)展，還能預(yù)防潛在競爭對手的威脅。

前不久備受關(guān)注的大白兔冰淇淋在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅。美國洛杉磯的一家知名冰淇淋商Wanderlust Creamery為了慶祝中國農(nóng)歷春節(jié)推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。據(jù)大白兔廠家上海冠生園市場部門負責人介紹，這款冰淇淋并未獲得冠生園的授權(quán)在美國銷售和生產(chǎn)。目前，冠生園正在通過第三方商標代理機構(gòu)查詢是否存在侵權(quán)行為。這一事件對于大白兔品牌產(chǎn)生了積極影響，但也失去了與國外企業(yè)進行IP合作的機會。這對于計劃出海的商家來說是一個值得注意的教訓(xùn)。

海天作為國內(nèi)調(diào)味品龍頭企業(yè)，一直非常重視品牌保護。早在2004年，海天就在美國申請了其英文名字的商標“HADAY”，并持續(xù)至今。海天還通過馬德里協(xié)議在全球范圍內(nèi)注冊了超過70個國際商標。目前，海天的產(chǎn)品已經(jīng)遠銷世界各地，成為全球最大的調(diào)味品生產(chǎn)和營銷企業(yè)之一。企業(yè)在注冊商標時需要根據(jù)自身情況定制合適的品牌策略。例如，在注冊過程中需要考慮商標是否符合當?shù)叵M者的使用習(xí)慣、當?shù)刂鞴軝C構(gòu)的審查規(guī)范等因素。企業(yè)在注冊時也要因地制宜，因為不同國家的注冊條件和流程各不相同。以俄羅斯、土耳其、法國和英國為例，這些國家的商標注冊程序和審查規(guī)范都有各自的特點，因此需要企業(yè)提前規(guī)劃和了解。除此之外，保護商標也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。一些企業(yè)在產(chǎn)品出海后可能會忙于產(chǎn)品的更新和供應(yīng)鏈的順暢而忽視商標的維權(quán)意識。建議企業(yè)將商標監(jiān)控工作委托給專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，定期監(jiān)控商標權(quán)益，從源頭保障商標海外權(quán)益。只有保護好商標，才能保障企業(yè)的出海利益。蔚知科技作為一家專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，致力于為中國企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，幫助客戶實現(xiàn)無形資產(chǎn)價值最大化。提供多國商標申請服務(wù)，流程透明，價格明朗化，不花冤枉錢。在品牌出海后利用品牌效應(yīng)打開更大的市場時也要注意保護商標權(quán)益防止侵權(quán)問題影響企業(yè)的聲譽和知名度。因此企業(yè)在注冊商標時要做好商標布局及時保留使用證據(jù)以備不時之需。面對暗流涌動的海外市場保護商標勢不可擋選擇專業(yè)提供海外商標保護的公司十分必要。（本文作者個人觀點不代表任何立場）