跨境電商已經(jīng)從單純的依賴“硬核操作”獲取流量，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟匾蕾噧?nèi)容運營來吸引流量。內(nèi)容運營不僅是一個“良性操作”，更能自主推動流量增長，對流量產(chǎn)生積極影響。雖然廣告投放仍然有效，但成功的跨境電商更依賴于他們的內(nèi)容、服務、影響力等多重因素。

我們必須認識到，消費者的眼睛是雪亮的，他們越來越精明，不是傻子。今天，我們來談談跨境電商領(lǐng)域的內(nèi)容營銷，希望能給大家?guī)硪恍┦斋@。

跨境電商一般都需要建立獨立站，因為獨立站可以帶來產(chǎn)品的品牌效應，并產(chǎn)生私域流量。一開始做內(nèi)容營銷時，優(yōu)化已有的網(wǎng)站排名是最簡單快速的辦法。那么如何優(yōu)化呢？這就需要我們了解兩種工具：Google Analytics和Search Console。

Google Analytics首頁可以顯示網(wǎng)站最近7天的數(shù)據(jù)（日期范圍可調(diào)整），包括用戶數(shù)、會話數(shù)、跳出率、停留時間等數(shù)據(jù)。利用好這個頁面，我們就可以有針對性地進行網(wǎng)站的精進。在報告標簽下，我們可以深入了解網(wǎng)站實際效果，進行數(shù)據(jù)監(jiān)控以便改進。通過渠道標簽，我們可以查看著陸頁，針對排名靠前的頁面進行重新優(yōu)化，以獲得更好的流量。

Search Console是一個強大的工具，可以看到“搜索結(jié)果呈現(xiàn)”、“搜索流量”、“Google索引”等等。點擊搜索流量下的搜索分析，可以看到網(wǎng)站的“點擊次數(shù)”、“展示次數(shù)”、“點擊率”、“排名”等，這對于監(jiān)測網(wǎng)站網(wǎng)頁的排名十分有用。

接下來，我們來說說如何優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。首先進行標題與描述的優(yōu)化、關(guān)鍵詞和二級關(guān)鍵詞的優(yōu)化。增加網(wǎng)站文章的可讀性，注意排版清晰簡潔，文章內(nèi)可以有重點加粗和小標題。文章的實用性也很重要，最好解決客戶一個會非常想要解決或者不明白的問題。文章的深度也是Google喜歡的，所以文章不能泛泛而談，要對提到的信息有足夠的內(nèi)容深度。除此之外，還要注意網(wǎng)站的數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)展示、內(nèi)鏈系統(tǒng)、停留時間和轉(zhuǎn)化、網(wǎng)站的打開速度等等。

強調(diào)一下響應式網(wǎng)站對于內(nèi)容營銷的重要性。網(wǎng)站不僅要能在PC上打開，也要適應手機打開，這樣更有利于內(nèi)容在搜索引擎的排名，因為這對用戶更具有友好性。長期的跨境電商內(nèi)容營銷需要持之以恒的優(yōu)化，這是一條需要不斷學習的新路。

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