速賣通招商考核風(fēng)波：優(yōu)質(zhì)賣家崛起，小賣家何去何從？
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近日，全球速賣通公布了其2017年的平臺招商及考核新政策。該政策延續(xù)了去年的年費收取制度，并新增了品牌商標(biāo)化的必要要求。這一政策調(diào)整將對速賣通平臺產(chǎn)生重大影響，包括提高準(zhǔn)入門檻、影響商家進(jìn)出調(diào)整以及品牌打造等方面。在多數(shù)速賣通賣家眼中，這些調(diào)整既是機遇也是挑戰(zhàn)。
看似嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，實則是對賣家的鞭策。在跨境電商發(fā)展的早期，包括速賣通在內(nèi)的多數(shù)出口電商平臺準(zhǔn)入門檻較低，導(dǎo)致商家普遍陷入價格戰(zhàn)，售賣仿冒品牌商品的問題屢見不鮮。雖然部分賣家通過此方式獲得了短期利益，但價格戰(zhàn)的弊端逐漸顯現(xiàn)，不僅使商家利潤降低，還影響了平臺的聲譽。速賣通為改變這一局面，果斷采取了轉(zhuǎn)型措施，自2014年下半年開始實行招商準(zhǔn)入制度，并逐步覆蓋全品類。通過年費制度，剔除不良賣家，同時通過激勵措施鼓勵賣家提升交易額。
最新招商政策中的年費和相關(guān)商標(biāo)化要求，有利于進(jìn)一步凈化平臺競爭環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士表示，速賣通的招商政策有利于區(qū)分優(yōu)質(zhì)賣家，推動平臺向國際化商城發(fā)展。對于部分實力不足的中小賣家而言，新的招商及考核制度可能帶來一定壓力。他們在自主設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、品牌打造及資金等方面存在短板，面臨競爭壓力。
盡管如此，業(yè)內(nèi)人士也指出，平臺的發(fā)展必然導(dǎo)致部分實力較弱的賣家被淘汰，但這并非意味著他們無處容身。實際上，這些賣家在實操經(jīng)驗方面十分豐富，在阿里服務(wù)生態(tài)中仍有發(fā)展機會。出口電商的競爭最終仍在于品牌、產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)的完善。速賣通堅持“企業(yè)+品牌”并硬性要求商標(biāo)化，正是為了提升平臺整體競爭力。
速賣通的新政策既是一次挑戰(zhàn)也是一次機遇，對賣家提出了更高的要求。對于賣家而言，需要在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)及品牌建設(shè)等方面加大投入，以適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境。平臺也需要繼續(xù)完善機制，保護(hù)賣家權(quán)益，以實現(xiàn)與賣家的共贏。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳斌煌）
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