PayPal與Ipsos聯(lián)合發(fā)布的第二屆全球跨境貿(mào)易報(bào)告顯示：美國(guó)在2015年依然保持著全球重要跨境貿(mào)易市場(chǎng)的地位。盡管從海淘族占網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的比例來看，美國(guó)以22%的比例在調(diào)查的29個(gè)國(guó)家中排名倒數(shù)第二，僅高于日本，但這并不妨礙美國(guó)成為全球跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額排名第二大的市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)商戶來說，美國(guó)市場(chǎng)充滿了機(jī)遇，尤其是“中國(guó)制造”仍然深受美國(guó)消費(fèi)者的喜愛。

報(bào)告指出，中國(guó)已成為美國(guó)海淘族最喜愛的購(gòu)買地，超越了加拿大、英國(guó)和日本等國(guó)家。面對(duì)這樣的市場(chǎng)潛力，中國(guó)商戶如果想要在美國(guó)市場(chǎng)取得成功，必須深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好。價(jià)格優(yōu)勢(shì)是中國(guó)制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，同時(shí)產(chǎn)品的獨(dú)特性也受到了美國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注。

至于最受美國(guó)海淘族歡迎的商品類別，“服飾鞋履”依然穩(wěn)居熱銷榜首。除此之外，生活必需品以外的精神、娛樂消費(fèi)也占據(jù)了很大的比重。這表明，美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)不僅僅關(guān)注物質(zhì)需求，也注重精神層面的消費(fèi)。

PayPal的調(diào)查報(bào)告揭示了美國(guó)海淘族選擇境外購(gòu)物網(wǎng)站的因素。其中，“曾經(jīng)使用過”成為占比最大的因素，其次是搜索引擎的搜索結(jié)果。這也提示中國(guó)商戶，在推廣自己的網(wǎng)站和產(chǎn)品時(shí)，需要重視搜索引擎的引流作用。

為了在美國(guó)市場(chǎng)取得成功，商戶需要了解哪些因素會(huì)促使美國(guó)海淘族下單，以及哪些因素可能會(huì)阻礙商品出售。做好SEO、降低棄買率、選擇合適的支付工具等都是提升海外競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。而PayPal報(bào)告用數(shù)據(jù)證明了美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)跨境電商來說既充滿機(jī)遇又充滿挑戰(zhàn)。商戶需要審慎布局，瞄準(zhǔn)商機(jī)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。