全球電商巨頭亞馬遜的商業(yè)版圖正在不斷擴(kuò)張，其業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)零售擴(kuò)展至實(shí)體店零售領(lǐng)域。最近，一則關(guān)于其無(wú)需排隊(duì)的便利店計(jì)劃的消息引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。據(jù)最新消息，亞馬遜正計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其實(shí)體書(shū)店的布局，首次將在美國(guó)東海岸開(kāi)設(shè)書(shū)店。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Engadget引述《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)證實(shí)將在今年年中在紐約市的曼哈頓區(qū)開(kāi)設(shè)一家位于時(shí)代華納中心附近的書(shū)店。該書(shū)店將坐落于風(fēng)景優(yōu)美的中央公園附近，這一選址無(wú)疑將為亞馬遜吸引更多顧客。

值得一提的是，在2018年，隨著紐約市新商業(yè)中心Hudson Yards的開(kāi)發(fā)結(jié)束，亞馬遜的書(shū)店也有可能會(huì)遷入此中心。這一舉動(dòng)顯示出亞馬遜對(duì)于實(shí)體書(shū)店發(fā)展的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

在美國(guó)，受到亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)零售商的影響，實(shí)體銷(xiāo)售受到了一定程度的沖擊，店鋪?zhàn)饨鹨查_(kāi)始下滑。而亞馬遜選擇在中央公園附近開(kāi)設(shè)書(shū)店，或許也受到了租金下滑的吸引。這一決策不僅有利于亞馬遜拓展業(yè)務(wù)，也有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)始于圖書(shū)，后來(lái)逐漸擴(kuò)展到各類(lèi)商品。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，亞馬遜也開(kāi)始在實(shí)體領(lǐng)域開(kāi)設(shè)書(shū)店。目前，亞馬遜在美國(guó)西海岸已有三家實(shí)體書(shū)店，分別位于西雅圖、波特蘭和圣迭戈。而此次在美國(guó)東海岸開(kāi)設(shè)書(shū)店，將是其首次嘗試。未來(lái)，亞馬遜還計(jì)劃在芝加哥、馬薩諸塞州等地再開(kāi)設(shè)兩家書(shū)店，進(jìn)一步擴(kuò)大其在實(shí)體零售領(lǐng)域的布局。

亞馬遜電子商務(wù)成功的關(guān)鍵在于其實(shí)行的收費(fèi)包郵會(huì)員制Prime。會(huì)員只需支付一定的年費(fèi)，即可享受免費(fèi)兩日送達(dá)的服務(wù)，同時(shí)還能獲得大量的附加服務(wù)，如數(shù)字圖書(shū)借閱、網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂(lè)流媒體服務(wù)等。這種會(huì)員制度不僅為亞馬遜吸引了大量忠實(shí)顧客，還推動(dòng)了其網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

值得一提的是，在亞馬遜的實(shí)體書(shū)店中，所有付費(fèi)會(huì)員都能享受到一定的價(jià)格優(yōu)惠。消費(fèi)者在書(shū)店內(nèi)也能注冊(cè)成為付費(fèi)會(huì)員，這一舉措無(wú)疑進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者與亞馬遜之間的黏性。

美國(guó)媒體指出，亞馬遜開(kāi)設(shè)實(shí)體書(shū)店的目的并不僅僅是為了銷(xiāo)售更多圖書(shū)。而是將書(shū)店作為其電子商務(wù)業(yè)務(wù)的一個(gè)觸角，通過(guò)吸引更多消費(fèi)者成為付費(fèi)會(huì)員，進(jìn)一步推動(dòng)其網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。這一策略的實(shí)施，將有助于亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)實(shí)體零售的沖擊中占據(jù)更有利的位置。

在全球化背景下，無(wú)論是中國(guó)還是美國(guó)，實(shí)體書(shū)店的倒閉已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。亞馬遜的反常之舉——擴(kuò)大書(shū)店的布局——卻給人留下了深刻的印象。其創(chuàng)新之舉將在零售行業(yè)中引起一次巨大的變革。

去年底，亞馬遜還宣布了全新的無(wú)需排隊(duì)的便利店商業(yè)模式。通過(guò)智能手機(jī)和身份識(shí)別技術(shù)，消費(fèi)者購(gòu)物只需拿走商品即可，無(wú)需排隊(duì)結(jié)賬。這一創(chuàng)新將為零售行業(yè)帶來(lái)一次巨大的沖擊，也將進(jìn)一步推動(dòng)亞馬遜在實(shí)體零售領(lǐng)域的布局。

雖然《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體曾報(bào)道稱亞馬遜有著龐大的實(shí)體店計(jì)劃，可能會(huì)開(kāi)設(shè)2000多家實(shí)體店，但這一消息并未得到亞馬遜官方的證實(shí)。此前也有消息稱亞馬遜計(jì)劃開(kāi)設(shè)400家書(shū)店。無(wú)論如何，亞馬遜的每一個(gè)舉動(dòng)都備受關(guān)注，其未來(lái)的發(fā)展也值得期待。