再營(yíng)銷策略針對(duì)網(wǎng)站訪客的優(yōu)化

對(duì)于再營(yíng)銷平臺(tái)而言，可以根據(jù)產(chǎn)品特性設(shè)定客戶訪問(wèn)時(shí)間范圍，如向近三天、一周或半個(gè)月內(nèi)訪問(wèn)過(guò)的客戶進(jìn)行廣告投放。這種策略旨在最大化利用不同時(shí)間范圍內(nèi)訪客的興趣和需求。

再營(yíng)銷的重點(diǎn)在于針對(duì)精準(zhǔn)受眾投放廣告。

如果你使用的是Adwords關(guān)鍵詞廣告，那么直接投放給訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站的客戶即可，因?yàn)殛P(guān)鍵詞是最精確的定位方式。但對(duì)于在Facebook等社交媒體平臺(tái)投放廣告的人來(lái)說(shuō)，你需要先確定你的受眾群體是精準(zhǔn)的，這樣才能確保再營(yíng)銷的效果。舉個(gè)例子，如果首次訪問(wèn)你網(wǎng)站的客戶對(duì)你的產(chǎn)品不感興趣，那么即使你再怎么推送廣告，他們也不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為。Ueeshop Marco建議，在Facebook上，當(dāng)通過(guò)廣告吸引的新客戶產(chǎn)生咨詢或購(gòu)買后，可以將這部分群體視為精準(zhǔn)受眾，并開(kāi)始對(duì)他們進(jìn)行再營(yíng)銷廣告投放。

關(guān)于再營(yíng)銷廣告的出價(jià)策略

廣告平臺(tái)一般采用競(jìng)價(jià)機(jī)制，面對(duì)同樣的受眾群體，展示概率主要取決于價(jià)格。對(duì)于再營(yíng)銷廣告而言，我建議可以適當(dāng)提高出價(jià)，以獲取更多高轉(zhuǎn)化率的流量。這是一種有效的投資，因?yàn)楦咿D(zhuǎn)化的流量意味著更高的銷售機(jī)會(huì)。

谷歌與Facebook再營(yíng)銷的結(jié)合

為了最大化曝光機(jī)會(huì)，我們可以將谷歌和Facebook的再營(yíng)銷廣告結(jié)合起來(lái)。對(duì)于那些已經(jīng)被精準(zhǔn)定位的用戶，我們可以通過(guò)在兩個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)建再營(yíng)銷廣告，實(shí)現(xiàn)廣告的互補(bǔ)投放。比如，通過(guò)Facebook廣告吸引的流量可以在谷歌的DSP上再次展示，為精準(zhǔn)用戶提供多次的廣告接觸機(jī)會(huì)。

利用DSP數(shù)據(jù)買斷高轉(zhuǎn)化率的垂直網(wǎng)站廣告位

如果你通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某個(gè)垂直網(wǎng)站的再營(yíng)銷流量大且轉(zhuǎn)化率高，你可以考慮與該網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者聯(lián)系，商談包下該網(wǎng)站的高價(jià)值廣告位。前提是該網(wǎng)站的訪客群體與你的目標(biāo)客群高度匹配。

本文的技術(shù)背景：使用的電腦型號(hào)為戴爾OptiPlex 7070，操作系統(tǒng)為Windows 7家庭普通版，瀏覽器版本為360瀏覽器12。（文章來(lái)源：跨境小師妹）