在萬圣節(jié)狂歡的尾聲之際，Snapchat的一款VR濾鏡在歐美社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮。這個(gè)相對(duì)新穎的社交媒體平臺(tái)Snapchat，也成為了跨境賣家矚目的焦點(diǎn)。在繁忙的購物季節(jié)，社交媒體平臺(tái)的流量是非常可觀的，但競爭也同樣激烈異常。

為了在眾多跨境賣家中脫穎而出，一個(gè)新穎獨(dú)特的營銷策略是不可或缺的。而Snapchat正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的理想渠道之一。那么為什么Snapchat在假日品牌營銷中占據(jù)一席之地呢？如何制定營銷策略，才能最大化其效果呢？

為何選擇Snapchat？

1. 用戶基數(shù)龐大：Snapchat平臺(tái)擁有高達(dá)3.63億的活躍用戶，其中年輕用戶占據(jù)相當(dāng)大的比例。雖然其用戶數(shù)量可能不及Facebook等老牌社交媒體平臺(tái)，但用戶活躍度卻非常高，Snapchat的用戶更愿意參與到品牌互動(dòng)中。

2. 節(jié)日熱度與AR濾鏡的結(jié)合：Snapchat平臺(tái)本身在節(jié)日期間就具有一定的熱度，加上當(dāng)前正處于紅利期的AR濾鏡技術(shù)，使其成為跨境賣家節(jié)日營銷的首選之一。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)72%的用戶在使用AR濾鏡后會(huì)購買產(chǎn)品。

3. 趣味功能吸引年輕用戶：Snapchat擁有許多有趣的功能，如Backdrops（背景幕）、Voice filters（語音過濾器）等，將節(jié)假日與這些功能相結(jié)合，往往能吸引年輕用戶的濃厚興趣。

營銷策略：

1. 提前準(zhǔn)備：無論是AR濾鏡還是內(nèi)容營銷，都需要一個(gè)醞釀和爆發(fā)的過程?？缇迟u家需要提前準(zhǔn)備廣告素材、AR濾鏡、廣告落地頁等。調(diào)研Snapchat平臺(tái)上受歡迎的內(nèi)容也是必不可少的。溫馨小貼士：在廣告內(nèi)容中盡量融入節(jié)日相關(guān)素材，營造濃厚的節(jié)日氛圍，更易被Snapchat用戶接受。

2. 多種廣告形式組合投放：除了AR濾鏡外，動(dòng)態(tài)廣告、產(chǎn)品目錄廣告、故事廣告等也可以組合投放，以實(shí)現(xiàn)曝光最大化。自然內(nèi)容雖然觸達(dá)的用戶有限，但可以幫助賣家將粉絲的目光聚焦到營銷活動(dòng)中。

3. 監(jiān)控廣告熱度并靈活調(diào)整：節(jié)日購物時(shí)間較為短暫，一旦熱度下降，跨境賣家需要迅速調(diào)整預(yù)算，避免為較低的轉(zhuǎn)化率付出較高的成本。

部分國內(nèi)建站平臺(tái)可能提供的課程有限或沒有線下沙龍等交流機(jī)會(huì)。這些交流雖然看似微不足道，但卻能幫助跨境賣家更快地度過新手期。

對(duì)于Snapchat營銷，賣家需要注意的是，如果已有經(jīng)營Snapchat賬號(hào)或投放廣告的經(jīng)驗(yàn)，可以大膽嘗試；若完全不了解，則需謹(jǐn)慎選擇。

（來源：獨(dú)立站老馬）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者許可。