原生感與刺激感并存！TikTok美妝個護挑戰(zhàn)更大膽潮流！
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科技魔方
在海外買量市場中，其流量規(guī)模和互動性依然保持高漲，仿佛重現了當初國內流量風口的氣息。那么，帶著抖音基因的TikTok，在廣告投放方面與國內有哪些異同之處呢？在美妝個護市場，是否能用較小的投入獲得較大的回報呢？
根據GoodsFox全球買量洞察數據，我們詳細分析了9月份美妝個護市場的投放情況。從龐大的廣告素材庫中，我們篩選出了高曝光率的內容，并總結了三大顯著特點。
TikTok的美妝市場展現出了驚人的活力。據數據顯示，9月份TikTok美妝個護品類的廣告曝光量高達47億，日均廣告量超過44.9萬條，始終穩(wěn)居市場首位。據Statista發(fā)布的數據顯示，TikTok擁有全球15.6億的月活躍用戶，這意味著每位用戶平均每天能看到30次相關的廣告。
在互動層面，美妝個護品類的點贊量領先其他品類。TikTok的推薦算法采用去中心化的方式，內容的爆紅并不完全依賴于品牌的知名度或投放預算，而是更多地基于用戶興趣的匹配度。
盡管廣告投放需要一定的資金投入，但鑒于TikTok龐大的用戶基礎，實際上公域流量的成本并沒有大家想象的那么高。9月份美妝個護類的平均千次展示費用為2.71美元，這一數字低于全品類的平均水平。CPM越低，實際上代表了流量爭奪能力的增強。
在TikTok巨大的流量池中，由于族裔豐富和地區(qū)差異，如美國、英國、新加坡等發(fā)達國家，其人均收入水平、市場密度和數字化程度都會影響廣告成本。深入了解當地用戶的使用和消費習慣，從用戶的角度出發(fā)，是廣告投放的關鍵。
在美妝個護的經營策略上，簡單粗暴的方法是在流量為主導的市場中大量投入廣告，通過高舉高打的方式打出門庭銷路。而TikTok與抖音類似，其流量更側重于用戶興趣。即便品牌有著深厚的資金基礎，但如果內容不夠吸引人，那么資金也只能打水漂。
經過深入分析，我們發(fā)現熱門的廣告素材有三個顯著的特點：首先是“萬能公式”，即在短視頻平臺上，內容應遵循“短、平、快”的原則。每個成功的素材都可以用“黃金3秒+賣點+使用場景+上價值”的公式來解釋。其次是混剪形式的廣告也能獲得大量流量；最后是真實人口播報與效果對比的形式更受用戶歡迎。
理解并適應TikTok的廣告規(guī)則和用戶習慣是關鍵。只有深入了解并運用這些規(guī)則，才能在競爭激烈的市場中獲得一席之地。以上內容屬于作者個人觀點的分享，不代表任何機構的立場，且已經獲得原作者授權轉載。
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