《如何在電腦上進(jìn)入抖音直播》

想要在電腦上觀看抖音直播，其實(shí)非常簡(jiǎn)單。只需打開(kāi)瀏覽器，搜索抖音的官方鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入抖音網(wǎng)頁(yè)版，就可以輕松實(shí)現(xiàn)。

抖音是一款由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。今年，其海外版TikTok在全球范圍內(nèi)風(fēng)頭無(wú)兩。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。這一成功背后，反映了TikTok強(qiáng)大的用戶吸引力和商業(yè)化策略。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok今年還嘗試涉水游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)，展示了其多元化的發(fā)展策略。在用戶量增長(zhǎng)方面，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok不斷尋找新的用戶觸點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，其中“直播”成為主打功能之一。歐美用戶的觀看習(xí)慣多停留在PC端，因此TikTok試圖通過(guò)桌面端和電視端吸引更多用戶。

最近，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用旨在支持用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。這一新應(yīng)用可能標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，將為T(mén)ikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多多樣性。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還涉足了電商和外賣(mài)業(yè)務(wù)。在歐美市場(chǎng)，線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為T(mén)ikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了便利。而TikTok的食譜走紅也促使公司嘗試進(jìn)入外賣(mài)領(lǐng)域。通過(guò)與虛擬餐飲理念公司和在線外賣(mài)平臺(tái)合作，TikTok計(jì)劃推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造。

總體來(lái)看，TikTok在不斷嘗試和創(chuàng)新中展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。無(wú)論是在直播、電商還是外賣(mài)領(lǐng)域，TikTok都展現(xiàn)出了其敏銳的洞察力和創(chuàng)新能力，未來(lái)值得期待。在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣(mài)將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計(jì)劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門(mén)店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開(kāi)始流行起來(lái)，則可能會(huì)被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｖ徊贿^(guò)讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣(mài)業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。

距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員是如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行

的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒(méi)有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。