電子商務行業(yè)中以直接購買和反向直接購買為代表的“跨境電子商務”正在助力業(yè)績提升。隨著電商行業(yè)的全面復蘇，線下市場的增長速度正在逐漸放緩。

據(jù)電商行業(yè)內部消息透露，Coupang、Tmon、11街、Gmarket&Auction等電商平臺正在積極進軍跨境電商市場，差異化服務競爭愈發(fā)激烈。這些電商平臺選擇跨境作為下一代增長引擎，主要是因其高速增長的潛力。全球市場研究公司Althe Research的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，全球跨境電商市場的年均增長率達到了驚人的17%。預計至2026年，市場總規(guī)模將達到2.2萬億美元（約合2923萬億韓元）。

與跨境電商市場的繁榮相比，韓國電商本土市場的增長勢頭正在放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，零售商的在線銷售增長率從2020年的18.4%降至去年的9.5%，表明市場增長正在降溫。

Coupang早在2017年就成立了Coupang Global LCC corporation，并推出了備受歡迎的“火箭直購”服務，在韓國銷售來自美國、中國和香港的產(chǎn)品。這些跨境商品受到了韓國消費者的熱烈歡迎，例如美國的運動用品和營養(yǎng)品、中國的小家電以及香港的美容產(chǎn)品等。更令人欣喜的是，交付時間僅需3至5天，且提供免費送貨服務。

Tmon被東南亞電商巨頭Qoo10收購后，利用其全球基礎設施，與Qoo10實現(xiàn)協(xié)同效應。Tmon海外直購的商品可以直接由Qoo10的海外賣家上架，省去了中間環(huán)節(jié)，提高了價格競爭力。借助Qxpress在11個國家的19個據(jù)點的強大基礎設施，交貨周期大大縮短至3天以上。Tmon的海外直購交易額與收購前相比增長了56%，顯示出強勁的增長勢頭。

11街與亞馬遜合作推出了“亞馬遜全球店”，讓消費者可以直接在11街購買超過5000萬種亞馬遜商品。這一服務自推出以來，交易額增長了約三倍，呈現(xiàn)出爆炸性的增長。

阿里巴巴集團的速賣通也在韓國市場投入巨資，推動海外直購市場的發(fā)展。它以超低價格銷售全球熱門產(chǎn)品，并且擁有快速交付系統(tǒng)，部分區(qū)域甚至支持當日和次日送達。

Gmarket則致力于支持韓國賣家的海外銷售，提供中英文服務的“global shop”正在運營中。業(yè)內人士表示，雖然韓國國內電商市場仍有增長空間，但目前正處于低迷期，因此自然會將目光轉向跨境電商領域以尋求新的增長點。海外直購服務不僅為消費者提供了更多選擇，還為電商平臺拓展了海外銷售渠道。

（來源：亞洲商業(yè)觀察）