社交媒體一直在不斷演變。它的變化緊跟著開發(fā)者的創(chuàng)新、用戶的期待、產(chǎn)品調(diào)整、政治和社會(huì)意識(shí)的進(jìn)步。社交媒體網(wǎng)絡(luò)背后的團(tuán)隊(duì)不斷嘗試新功能、算法、廣告和設(shè)計(jì)方案。他們努力讓用戶無(wú)法離開手機(jī)，盡管有人認(rèn)為花在社交媒體上的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到極限。

對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，緊跟社交媒體的發(fā)展是至關(guān)重要的。每一個(gè)更新和功能都對(duì)我們產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。事實(shí)可能并非如此。大量關(guān)于社交媒體的報(bào)道被過(guò)度炒作，過(guò)濾掉這些“噪音”，只關(guān)注那些可能影響你的營(yíng)銷活動(dòng)、你的付費(fèi)和有機(jī)范圍以及你對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)選擇的事情，也是非常重要的。

本文將梳理自2019年半年以來(lái)各大社交媒體推出的重要更新。

一、Google+

值得注意的是，截至2019年4月，Google+已經(jīng)消失。所有用戶資料和頁(yè)面已被刪除。谷歌解釋他們關(guān)閉Google+的決定是因?yàn)椤暗褪褂寐屎途S持一個(gè)滿足消費(fèi)者期望的成功產(chǎn)品所面臨的挑戰(zhàn)”。

二、TikTok

目前，TikTok擁有超過(guò)5億用戶，尤其是年輕用戶。今年，TikTok進(jìn)軍廣告業(yè)，提供了基于興趣的定位、定制受眾和像素追蹤等服務(wù)。TikTok的營(yíng)銷活動(dòng)甚至在廣告發(fā)布之前就開始流行，因此平臺(tái)營(yíng)銷的使用將會(huì)激增。

三、Facebook

由于今年發(fā)生的用戶信息泄露丑聞，F(xiàn)acebook的工作方式發(fā)生了重大變化。讓我們來(lái)看看主要更新：

1. 定制廣告變得更加透明

本著透明的精神，F(xiàn)acebook決定讓用戶更多地了解他們成為特定Facebook廣告目標(biāo)的原因。你可以在廣告庫(kù)中看到頁(yè)面運(yùn)行的所有活動(dòng)廣告，這有助于你了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在Facebook廣告方面的動(dòng)作。

2. 針對(duì)特定廣告的定位受到限制

為了追求反歧視的目標(biāo)，F(xiàn)acebook限制了一些公司的目標(biāo)選擇。住房、就業(yè)和信貸廣告不能再以年齡、種族或性別為目標(biāo)。這些變化是民權(quán)組織達(dá)成和解協(xié)議的結(jié)果，有助于保護(hù)人們免受歧視。

3. 動(dòng)態(tài)推送算法的更改

Facebook的算法更新優(yōu)先考慮親密的朋友，這反映了馬克·扎克伯格讓Facebook變得透明但又不太透明的目標(biāo)。Facebook會(huì)分析用戶和這個(gè)人的共同點(diǎn)以及互動(dòng)方式，以確定他們關(guān)心誰(shuí)的帖子。即使Facebook希望用戶在平臺(tái)上感受到朋友和親戚的包圍，他們也不介意你看到一些商業(yè)頁(yè)面和群組，只要用戶感興趣并且點(diǎn)擊廣告中的鏈接。

4. 視頻算法更新

Facebook沒有忽視視頻內(nèi)容。影響視頻排名的因素包括視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)、原創(chuàng)性以及用戶尋找和返回視頻的頻率。

5. 為小企業(yè)引入了新的工具

為了幫助小企業(yè)管理和推廣，F(xiàn)acebook推出了新的工具，包括自動(dòng)化廣告、預(yù)約管理、視頻編輯工具等。這些工具旨在簡(jiǎn)化小企業(yè)在Facebook上的運(yùn)營(yíng)和推廣。

四、Instagram

品牌可以通過(guò)網(wǎng)紅發(fā)布推廣產(chǎn)品的帖子。在Instagram上，品牌現(xiàn)在可以把網(wǎng)紅的帖子變成廣告，該功能需要對(duì)品牌和網(wǎng)紅進(jìn)行一些設(shè)置。

模板為各類用戶提供超過(guò)20種預(yù)定義的B2B受眾選擇，包括受眾特征如成員技能、職位、群體等。這一功能對(duì)初級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大助力。

關(guān)于新帖子的反響，這是人們?cè)谔囟ㄆ脚_(tái)上的真實(shí)反饋。據(jù)LinkedIn透露，新帖子的反應(yīng)有助于提高平臺(tái)的整體參與度，并幫助用戶更準(zhǔn)確地了解他們帖子的反饋情況。

至于算法更新，到2019年為止，LinkedIn更側(cè)重于能引發(fā)建設(shè)性對(duì)話的帖子，而非僅僅追求高分享量的帖子。該算法還會(huì)優(yōu)先考慮用戶認(rèn)識(shí)的人以及他們關(guān)心的話題。

在Pinterest平臺(tái)，你不會(huì)聽到關(guān)于數(shù)據(jù)泄露、政治丑聞或特朗普的Pinterest推文等消息，因?yàn)檫@些并不存在于該平臺(tái)。盡管如此，對(duì)于眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，Pinterest是一個(gè)擁有大量客戶的平臺(tái)。Pinterest致力于改善客戶體驗(yàn)。

近期，Pinterest推出了新的客戶體驗(yàn)功能，以幫助賣家更好地接觸和轉(zhuǎn)化客戶。其中，購(gòu)買品牌特征功能允許用戶在產(chǎn)品引腳下方查看更多與該品牌相關(guān)的內(nèi)容。Pinterest還提供了個(gè)性化購(gòu)物推薦和目錄功能，品牌可以上傳完整目錄到平臺(tái)，并將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為可購(gòu)物的pin。

品牌還可以通過(guò)購(gòu)物廣告在Pinterest上推廣其產(chǎn)品。

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