一、提升Faceboo絲互動的策略

互動是任何Facebook營銷策略的重要組成部分，因為它有助于提高有機覆蓋面，進而吸引更多流量到您的網站，甚至提升業(yè)務銷售。

自2017年以來，Facebook頁面的參與度已經下降了20%，這一趨勢促使我們思考如何提高頁面的參與度。

以下是一些經過實踐驗證的策略，幫助您增加粉絲參與度，更有效地吸引粉絲。

1. 精選發(fā)布內容

不是要減少發(fā)布的數量，而是更注重質量。

當我們每天只發(fā)布一、兩次時，能夠分享出最優(yōu)質的內容。

為了保證每次發(fā)布都是精品，不建議每天發(fā)布四到五次。

推薦的內容應符合以下五個標準：對粉絲有幫助、解決他們的問題；基于具體、真實的客戶問題；履行對粉絲的承諾；內容可行；鼓勵粉絲分享。

2. 選擇最佳發(fā)布時間和頻率

為了獲得粉絲的互動，必須在他們最可能使用平臺的時段發(fā)布。

Facebook營銷團隊發(fā)現，最佳發(fā)布時間是星期一、星期三、星期四和星期五的下午12點到3點，以及星期六和星期天的下午12點到1點。

每個品牌的最佳發(fā)布時間可能不同。要確定適合您品牌的時間，請查看Facebook的Page Insights來跟蹤和分析參與度數據。

3. 利用視頻內容

視頻是Facebook提高參與度的關鍵。

研究發(fā)現，視頻內容的參與度是文章內容的兩倍。受歡迎的視頻特點包括：直接上傳到Facebook上、方形視頻比橫向視頻參與度高、添加字幕。

發(fā)布視頻的技巧包括：選擇不同類型的配樂、使用Facebook直播視頻、發(fā)布不同類型的教學視頻、分享幕后視頻。

4. 直播互動

Facebook一直在推動Live視頻的發(fā)展。相比于普通視頻，人們平均觀看Live視頻的時間多了三倍，評論量多了十倍。

可以嘗試的直播內容包括：分享活動幕后、主持問答活動、演示如何做某事、討論重大新聞、分享每周提示。

5. 引人注目的視覺效果

使用圖像更新的用戶比沒有使用圖像更新的用戶多兩倍。

6. 征求粉絲意見

分享熱點新聞或博客帖子，并詢問粉絲的意見是一個增加互動的好方法。根據受眾分享相關內容，例如專業(yè)觀眾分享行業(yè)新聞或文章，生活品牌分享生活方式信息。可以向粉絲提出各種問題，引導他們參與討論。

7. 帖子的長度

帖子的長度也影響吸粉效果。測試各種長度，了解適合粉絲的文字長度。研究發(fā)現，簡短帖子的參與度通常更高。

8. 加入群組

當內容在一個受眾群體中傳播時，粉絲參與度會大大提高。創(chuàng)建一個群組，讓人們在此分享共同興趣、表達意見、討論問題、分享照片和相關內容。

9. 學習其他成功的Facebook頁面

觀察分析不同的Facebook主頁，學習他們的成功經驗，這對我們的主頁和內容優(yōu)化非常有幫助。Facebook提供了一個有用的功能：訂閱，可以比較不同的Facebook Page和具有類似Pages的帖子的表現。

10. 重發(fā)優(yōu)質帖子

重新發(fā)布受歡迎的、參與度高的帖子通常可以產生與原始帖子相同甚至更多的覆蓋范圍和參與度。重發(fā)時需要對內容做出適當的改變，例如添加視頻、圖片或問題。

除此之外，嘗試新內容、回復評論、節(jié)假日期間做廣告也是提高粉絲參與度的有效方法。

11.精準營銷與廣告優(yōu)化

在進行拆分對比測試時，系統(tǒng)會將受眾群體隨機劃分為互不重疊的幾組。這種隨機化的方法不僅有助于確保測試的公平性，還能確保每個廣告組獲得平等的展示機會，避免其他因素對分組對比結果的影響。

測試的每個廣告組之間存在的差異被稱為“變量”。在Facebook廣告中，你可以通過復制廣告并僅更改一個變量來進行測試。

為了獲得最準確的拆分對比測試結果，每次僅測試一個變量。例如，在對比兩組不同受眾的廣告時，不應同時測試兩種投放優(yōu)化方式，這樣可以確定哪種變化真正影響了廣告的表現。

系統(tǒng)會根據廣告目標來衡量每個廣告組的表現，然后進行記錄并對比，選出表現最佳的廣告組。測試結束后，你會收到包含結果的通知和電子郵件。你可以利用這些分析結果來制定廣告策略，并設計未來的廣告系列。

支持拆分對比測試的廣告目標包括但不限于訪問量目標。例如，我們可以通過創(chuàng)建拆分對比廣告來實現對訪問量的測試。

在廣告測試中，你可以選擇測試以下任一變量：

1. 創(chuàng)意：在相同的受眾、優(yōu)化方式和版位下，僅改變廣告內容，測試兩款廣告的對比效果。

2. 投放優(yōu)化：為不同的廣告組選擇不同的優(yōu)化偏好，并設置競價類型。

3. 受眾：研究不同受眾群體在面對同一個廣告的反饋效果，例如年齡、性別、居住城市、愛好等。

4. 版位：選擇自動版位或自定義版位來展示廣告。

對于預算和排期，拆分對比測試的預算應足夠以產生明顯的成效。預算和受眾會分配給各個廣告組，你可以根據需要選擇均勻分配或加權分配。測試通常需要運行3到14天，建議至少測試4天以獲得最可靠的測試結果。

對于Facebook賬戶可能出現的問題，例如剛注冊就被停用或注冊沒幾天被禁用等，本文也提供了詳細的原因分析和解決方法。為了確保賬戶的安全，建議遵循相關注意事項和建議，以避免賬戶被封鎖。

（來源：周5出海）（以上內容僅代表作者個人觀點，不代表任何官方立場。）