字節(jié)跳動在2021年遭遇了849億美元的巨額虧損，其中運營虧損達到71.5億美元。這一虧損主要受到會計處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場，特別是在英國的表現(xiàn)亮眼，營收持續(xù)增長，但背后卻面臨著巨大的開支挑戰(zhàn)。例如，銷售成本、研發(fā)和營銷費用的大幅增加，特別是在英國，TikTok為了爭奪用戶和市場份額投入巨資，導致銷售與營銷費用翻倍，超出營收。

TikTok在英國市場的運營不僅面臨高昂成本的問題，還面臨著文化適應的挑戰(zhàn)。盡管其營收在增長，但由于銷售與營銷的巨大投入和物流挑戰(zhàn)，盈利空間受限。TikTok還面臨著員工滿意度低、工作壓力大等問題，這在英國的傳統(tǒng)工作文化背景下顯得尤為突出。

對于出海企業(yè)而言，本土化運營和適應當?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U張成功的關鍵。華為和比亞迪等企業(yè)的經(jīng)驗表明，只有深入了解當?shù)厥袌龊臀幕?，才能取得持續(xù)發(fā)展。TikTok需要在英國市場調整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應消費者和市場環(huán)境。

TikTok（抖音短視頻的國際版本）是一款基于音樂創(chuàng)意的短視頻社交軟件，是抖音全球化戰(zhàn)略的重要產(chǎn)物。它為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗，并根據(jù)不同市場需求采取本土化運營策略。在多個國家，TikTok已成為當?shù)刈钍軞g迎的短視頻應用之一，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2021年6月9日，美國總統(tǒng)拜登撤銷了前總統(tǒng)特朗普對TikTok的禁令。這一行政令的簽署為TikTok的發(fā)展鋪平了道路。TikTok也在不斷探索新的功能，如推出父母控制功能，允許家長監(jiān)控孩子在應用上的時間，并推出電視應用等。

對于TikTok的運營，有一些關鍵技巧需要注意。要了解目標受眾的年齡、性別、地理位置和興趣愛好等信息，并創(chuàng)建符合這些受眾的內容。利用TikTok的數(shù)據(jù)工具以及第三方數(shù)據(jù)平臺來跟蹤趨勢和熱門內容。注重內容質量、跟上潮流趨勢、保持一致的發(fā)布時間以及制定與品牌相關的挑戰(zhàn)和活動，都是提高互動率、曝光率和品牌知名度的關鍵。

對于賣家而言，在TikTok上運營時，要避免盲目注冊賬號，而應先思考賬號的品牌定位和內容傳播形式。例如，中小賣家可以專注于一個類目產(chǎn)品的營銷，采用個人賬號的方式進行內容發(fā)布，并盡量發(fā)布與自己同品類的產(chǎn)品，為后續(xù)營銷做鋪墊。

TikTok運營的核心在于創(chuàng)造好的內容、提高互動率和增加曝光率，并建立良好的品牌形象和受眾互動關系。在注冊和創(chuàng)立賬號之前，一定要認真考慮賬號的品牌定位和內容傳播形式，找到適合自己的營銷方式。