本報告主要基于GWI進行的名為“Core”的調(diào)研數(shù)據(jù)，調(diào)研對象為全球16-64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶。調(diào)研結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶的某些特征，如富裕程度和教育水平，通常高于國內(nèi)平均水平。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，但人們的在線時長卻出現(xiàn)了一些變化。通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們將探討全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、消費者社媒平臺搜品行為、大環(huán)境對消費選擇的影響以及民眾對可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度變化。

一、全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展動態(tài)

全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達約50億。雖然大多數(shù)成年人每天有相當(dāng)長的清醒時間在線，但人們的平均在線時長在近年來出現(xiàn)了一些波動。特別是在疫情期間，盡管人們投入了更多的“過多關(guān)注”在互聯(lián)網(wǎng)上，但在線時長的增長趨勢并不持久。不同地區(qū)和年齡段的用戶行為和需求也各不相同，這對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容提出了新的要求。

二、消費者社媒平臺搜品行為分析

社媒平臺如今已成為消費者尋找信息和產(chǎn)品的主要途徑。與傳統(tǒng)搜索引擎不同，如今的消費者更傾向于在社媒平臺上尋找靈感和產(chǎn)品信息。TikTok等平臺以其高度個性化的算法和豐富的視覺效果吸引了大量年輕用戶。與此消費者對線上評論的信任度有所下降，這為社媒平臺的互動性和真實性提出了更高的要求。

三、大環(huán)境對消費選擇的影響

在全球范圍內(nèi)，金融和經(jīng)濟信心開始動搖，這對消費者的消費選擇產(chǎn)生了影響。不同地區(qū)的消費者對財務(wù)狀況和消費習(xí)慣有所不同，這要求品牌根據(jù)不同地區(qū)和人群調(diào)整營銷策略。輕奢類零售商在經(jīng)濟低迷時期表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，這反映了消費者在預(yù)算有限的情況下對購物選擇的調(diào)整。

四、民眾對可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度變化

隨著全球民眾對氣候變化的擔(dān)憂日益加劇，對可持續(xù)性發(fā)展的重視也在不斷提高。這促使品牌明確自身的社會責(zé)任感，并積極采取行動應(yīng)對環(huán)境問題。這也影響了消費者的購買決策，越來越多的消費者愿意選擇環(huán)保和可持續(xù)的產(chǎn)品。

五、總結(jié)與展望

總體來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社媒平臺的興起對全球消費市場產(chǎn)生了深遠的影響。在面對金融和經(jīng)濟波動的挑戰(zhàn)時，品牌需要靈活調(diào)整營銷策略，以滿足不同地區(qū)和人群的需求。隨著民眾對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，品牌也需要積極承擔(dān)社會責(zé)任，推動可持續(xù)發(fā)展。未來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)，我們需要持續(xù)關(guān)注市場變化，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。研究揭示，消費者對經(jīng)濟的信心波動也會對其對待可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度產(chǎn)生影響。生活成本危機是驅(qū)動這一現(xiàn)象的關(guān)鍵因素。在某些國家，民眾對國家經(jīng)濟的看法或個人財務(wù)狀況的感知變化，與他們對環(huán)境保護優(yōu)先級的調(diào)整之間存在顯著的統(tǒng)計關(guān)系。

通貨膨脹正困擾著許多國家，消費在家庭財務(wù)中的比重日益加大，使得可持續(xù)發(fā)展似乎更像是一種“奢侈品”。這種現(xiàn)象在新冠疫情前已初現(xiàn)端倪，當(dāng)時多個國家的儲蓄率達到了歷史高點。

自2020年第二季度至2022年第二季度，全球調(diào)研機構(gòu)（GWI）對各國市場中被壓抑的消費需求與人們對可持續(xù)性產(chǎn)品的態(tài)度進行了深入調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，在生活成本飆升的背景下，疫情后的消費需求受到壓抑。消費者對品牌環(huán)保的期望以及對高價環(huán)保產(chǎn)品的接受度均有所下降。

在亞洲國家如中國、印度和印度尼西亞，消費者在面對沖動消費和支持可持續(xù)發(fā)展的選擇時，更傾向于支持可持續(xù)發(fā)展。在少數(shù)市場如意大利、美國與墨西哥，選擇使用先買后付服務(wù)的消費者，并不一定會為環(huán)保產(chǎn)品支付更多費用。

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